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工商管理论文：大学生 移动商务 采纳意向 影响因素 【中文摘要】移动商务由于具有传统电子商务没有的移动性、随时性、方便性,迅速得到推广,它的作用也越来越重要。大学生群体由于年轻、学历高,接受新知识比较快,几乎人人都拥有移动终端设备,未来的消费潜力比较大,成为移动商务应用的主要用户和巨大的潜在用户。虽然国内外对于移动商务采纳行为的研究结果较多,而针对大学生这个独特的用户来开展移动商务采纳行为研究的还不多。本文选取大学生这个独特的用户作为研究对象来研究其移动商务采纳意向的影响因素,以技术采纳模型为理论基础,结合国内外学者的已有研究成果和大学生的特点,添加感知娱乐、感知风险、感知信任、感知创新、感知成本以及主观规范六个变量来构建大学生移动商务采纳意向的影响因素综合研究模型,然后选择测量指标设计本研究的问卷,进行问卷发放与调查。最后,利用方差分析和结构方程模型对网上调查回收的样本数据进行实证研究,实证研究的结果表明：(1)男女大学生在感知易用性、感知成本、感知信任、主观规范、采纳意向上有显著差别,不同年级的大学生在感知易用性有显著差别,有无网购经验的大学生在感知易用性上有显著差别,不同月手机账单的大学生在感知信任、采纳意向上差别显著但不一定有代表性；(2)影响大学... 【英文摘要】With the new attributes of mobility, momentariness, and convenience which the traditional e-business hasn’t, Mobile business has been widely promoted and it is getting more and more functioning. The college students are young, easy to accept new technology with the higher degree, which makes everyone in the group has a mobile terminal equipment. Thanks to the great consumption potentials in the future, They are going to be the major prospective clients for application of the mobile business. Although there ... 【关键词】大学生 移动商务 采纳意向 影响因素 【采买全文】 1.3.9.9.38.8.4.8 1.3.8.1.13.7.2 同时提供论文写作定制和论文发表服务.保过包发. 【说明】本文仅为中国 HYPERLINK javascript:ChgCatalog(brief/index.aspx,中国学术文献网络出版总库,,ZKCALD); 学术文献总库合作提供，无涉版权。作者如有异议请与总库或学校联系。 【英文关键词】college students mobile business adoption intention influence factors 【目录】大学生移动商务采纳意向的影响因素研究 摘要 3-4 ABSTRACT 4-5 第一章 绪论 8-12 1.1 研究背景 8 1.2 研究意义、目的 8-9 1.2.1 研究意义 8-9 1.2.2 研究目的 9 1.3 研究内容及成果 9-10 1.3.1 研究内容 9 1.3.2 研究成果 9-10 1.4 研究思路 10-11 1.5 论文结构 11-12 第二章 文献综述 12-36 2.1 移动商务概念的界定 12 2.2 移动商务采纳行为研究的理论基础 12-19 2.2.1 理性行为理论 12-14 2.2.2 计划行为理论 14-15 2.2.3 创新扩散理论 15-16 2.2.4 技术采纳模型 16-19 2.3 移动商务采纳行为国内外研究现状与水平 19-36 2.3.1 移动商务采纳行为国外研究现状与水平 19-24 2.3.2 移动商务采纳行为国内研究现状与水平 24-34 2.3.3 大学生移动商务采纳行为国内研究现状与水平 34-35 2.3.4 评述 35-36 第三章 研究模型的构建与假设的提出 36-43 3.1 研究模型的构建 36-38 3.2 变量的定义与假设的提出 38-43 3.2.1 变量的定义 38-39 3.2.2 假设的提出 39-43 第四章 问卷的设计与调查 43-47 4.1 问卷的设计 43-46 4