e-icp消费者行销资料库解析与运用教学讲义.ppt

台灣消費者生活型態分析 ?1143 位成年消費者，201青少年消費者 ?106 題一般生活型態題目 (內含 35 題流行概念題) ?17 題科技生活型態題目 ?21 題健康生活型態題目 涵蓋『日常活動』、『興趣』、『意見』、『資源』、『價值觀』等構面 台灣消費者生活型態分析 因素分析 ? 集群分析 ? 六大類成年人一般生活型態族群 ? 三大類青少年一般生活型態族群 ? 五大類科技生活型態族群 ? 五大類健康生活型態族群 ? 四大類女性流行生活型態族群 ? 四大類男性流行生活型態族群 i 一般性生活型態 六大類成年人一般生活型態族群 三大類青少年一般生活型態族群 2003年六大成年生活型態族群人口比例 資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫 雲豹 ─ 冷傲獨行族 15.1% 貓頭鷹 — 自信前瞻族 7.8% 花蝴蝶 — 積極活躍族 15.0% 無尾熊 — 沉默蟄伏族 17.1% 黑熊 — 鬱悶壓抑族 24.8% 長鬃山羊 — 中庸保守族 20.1% 1999 2000 2001 2002 2003 台灣牛-規律守份族 14% 13% 13% 逍遙馬-逍遙自在族 27% 26% 20% 36% 水獺-認真生活族 17% 無尾熊-沉默蟄伏族 13% 15% 11% 17% 花蝴蝶-積極活躍族 17% 13% 12% 13% 15% 雲豹-冷漠反動族 12% 15% 13% 15% 黑熊-消極隨性族 18% 24% 20% 24% 貓頭鷹-自信謹慎族 18% 9% 8% 長頸鹿-踏實規劃族 11% 長鬃山羊 —中庸保守族 20% 1999~2003成人生活型態族群的消長 2003年四大青少年生活型態族群人口比例 資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫 保守沈默族 ─ 退縮的含羞草 43.3% 流行活躍族 ─ 時尚的香水百合 22.4% 模糊群居族 ─ 無自我的馬櫻丹 34.3% 1999 2000 2001 2002 2003 退縮的含羞草-保守沉默族 22% 20% 43% 時尚的香水百合-流行活躍族 38% 15% 22% 愛現的向日葵-自信群居族 24% 23% 宿命的馬櫻丹-模糊順從族 42% 34% 帶刺的仙人掌 - 叛逆自我族 17% 1999~2003青少年生活型態族群的消長 ii-1 特定主題生活型態 五大類科技生活型態族群 台灣消費者科技生活型態分析 ?抽樣調查 1,344 位消費者 ?17 題科技生活型態題目 及科技消費與使用行為 ?涵蓋消費者對科技產品的『興趣』、『態度』、『意見』、『使用習慣』等構面 ?因素分析 + 集群分析 ? 五大科技族群 科技生活型態題目 ?網路、電腦遊戲與電視遊樂器是我打發時間的休閒方式 ?我的休閒娛樂多半與科技產品有關，像是玩電視遊樂器、線上遊戲、聽MP3音樂 ?我經常透過網路來搜尋資訊 ?我的工作必須使用各種電腦軟體及科技產品來完成 ?我習慣使用科技產品來處理日常生活事務 ?電腦網路提供我許多交友的機會 ?行動電話、E-mail、ICQ是我生活中重要的通訊工具 ?通常我的朋友還在考慮是否要購買新科技產品之前，我就已經在使用了 科技生活型態題目 ?我經常與親友討論、交換新科技產品的資訊 ?我經常閱讀報章雜誌上有關新科技資訊的報導 ?使用新型手機或個人數位助理（PDA）是很炫的事 ?如果沒有科技產品的幫助，我的日常生活將會很混亂 ?我時常會擔心趕不上科技發展的速度 ?新科技產品造成一般大眾的物質欲望過高 ?我認為科技發展使得人與人之間的關係越來越冷淡 ?科技產品過度發展是造成許多社會問題的原因之一 ?過度依賴科技產品，是造成現代人身體虛弱與壓力過大的主要原因 2003年五大科技族群 資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫 2003年科技族群性別比例 資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫 % 科技族群之一 數位冒險族 使用科技改善工作與生活的效率與效能 全方位使用各類科技產品 主動搜集科技資訊 努力跟隨科技發展前進 高學歷、高收入的白領男性 同時使用行動電話與網路 流行感度非常高，為能享受生活品質或擁有與眾不同的感覺，願意多花一點錢 佔全體23.5% 男女比率為 60.8：39.2 平均年齡略比其他族群低， 集中於20~39歲間 (70.6%) 學歷比其他族群高許多，專科以上者佔51.6% 未婚者佔56.3% 平均個人與家庭的收入及支出遠高於其他族群 基本特性 人口特性 科技族群之二 科技享樂族 依賴科技娛樂打發時間 對於應用科技產品到個人生活的接受度高 喜歡簡易、輕鬆上手的科技產品 透