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为什么说增强型电子书是儿童的精神垃
圾?
增强型电子书使得父母和儿童对内容产生较低的卷入度,
而且使儿童产生较低的理解率。这项研究结果对于观察过
儿童与平板电脑和印刷版读物互动的人来说,似乎并不是
个令人吃惊的发现。另外,这项研究也揭示了这样一个发
现:基础型电子书的内容卷入的变化很小,但是理解度却
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有显著提高。
儿童可能更喜欢增强型电子书,但是一项新的研究揭示出,
出版商和家长的经验是不同的。由一个新媒体的智囊团得
出的最近一项研究,让增强型电子书在关于市场机会的持
续讨论中重新得到关注。最新的报告聚焦点在儿童的电子
书领域,并且打破了这样一种观念:平板电脑的采用,在
为增强型儿童电子书的创造着源源不断的市场机会。这项
研究考察了父母和儿童在印刷版、基础型电子书和增强型
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电子书之间参与和理解的差异。
研究中一项既得出版界肯定的重大发现显示:增强型电子
书使得父母和儿童对内容产生较低的卷入度,而且使儿童
产生较低的理解率。这项研究结果对于观察过儿童与平板
电脑和印刷版读物互动的人来说,似乎并不是个令人吃惊
的发现。另外,这项研究也揭示了这样一个发现:基础型
电子书的内容卷入的变化很小,但是理解度却有显著提高。
由于平板电脑市场的迅速崛起,当时普遍盛行的一种想法
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是:儿童型体裁是增强型电子书会发行的很好的一个领域。
与教育性的非小说类的机会类似,人们将儿童型增强型电
子书吹捧为 “全新的和改进的”。但是让我们说清楚,对
增强型电子书的消费与印刷版书目的阅读是不同的。对这
些增强型电子书的消费更像是玩视频游戏或者看一个动画
电影,而阅读传统书籍相对而言才是一种身临其境的体验。
一直以来存在着这样一个强有力的观点:增强型电子书不
同于标准的图书,它们不能激发读者的想象力,而是代替
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读者来想象。现在,这项研究表明增强型电子书使得人的
理解率也会受到抑制或者打击。
由此,这对于考虑投资这个领域的出版商们意味着什么
呢?首先,重要的是要明白,父母们对这些新东西的采用,
可能只是短期的一种实验性尝试,而不是一种长期的发展
趋势。对于任何一个想培养读者的父母来说,这项研究将
引起人们的关注。这就需要进一步的研究进行证实,不然
这可能引发他们在两种不同类型的书中进行选择:到底是
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应该用基础型电子书还是印刷版的。这就引出第二个含义。
如果父母对这些新形式保持好奇,那么建议出版商们认识
到这样一个问题:如果追求这个道路,那他们将需要直接
与更多的媒体进行竞争。就像奥特苏尔在去年指出的那样,
平板电脑的流行为出版商带来了新的机会,但是这样做也
强迫他们去与一些高歌猛进累的游戏、电影和电视进行竞
争。
哪个能帮助我们通过增强内容来达到最终的目标,那么哪
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个设备就会带来改变。鉴于创造 “增强”所带来的显著性
成本的增加,建议出版商警惕那些有前途的市场机会。因
为可能这些市场机会只是有潜在的可塑性,而不是意味着
存在真正的市场需求。是的,现在看来增长似乎在快速地
发生发展,但是基层大众的渗透如此之低,以至于这种增
长或许与将很快弱化消失的早期实验性尝试无异。考虑到
这个研究的结果,对于大多数出版商而言,可能生产那种
既容易创造又容易发行的数字副本,是个更好的路线选择。
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增強型電子書使得父母和兒童對內容產生較低的卷入度,
而且使兒童產生較低的理解率。這項研究結果對於觀察過
兒童與平板電腦和印刷版讀物互動的人來說,似乎並不是
個令人吃驚的發現。另外,這項研究也揭示瞭這樣一個發
現:基礎型電子書的內容卷入的變化很小,但是理解度卻
有顯著提高。
兒童可能更喜歡增強型電子書,但是一項新的研究揭示出,
出版商和傢長的經驗是不同的。由一個新媒體的智囊團得
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出的最近一項研究,讓增強型電子書在關於市場機會的持
續討論中重新得到關註。最新的報告聚焦點在兒童的電子
書領域,並且打破瞭這樣一種觀念:平板電腦的采用,在
為增強型兒童電子書的創造著源源不斷的市場機會。這項
研究考察瞭父母和兒童在印
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