活动策划：康傅”XX每日C”新上市推广建议案.pptVIP

会议活动策划 * 康师傅”XX每日C” 新上市推广建议案 客户: 顶津食品有限公司 提出: 精信广告(G3) 上海会议策划公司 / 善达公关 提案内容 目的 竞品现况 消费者描述 产品特性 市场机会 品牌定位 创意策略 推广建议 目的 新品牌上市, 建立品牌知名度 利用线上及线下的互动推广, 以期在上市后造成很大的回响 传递产品的特性 建立消费者对品牌的偏好度 刺激消费者产生购买的欲望 建立长期性的品牌关系 竞品现况 全都是从产品特性切入 统一多果汁 漂亮自然法则 三得利鲜橙汁 新鲜蹦出来, 维生素C好多喔! 麒麟鲜橙汁 天然本色 维生素C 诉求太过雷同, 反而品牌个性没有突出, 缺乏与消费者长期维护的品牌关系 汇源真朋友 缤纷时尚真个性, 好男好女真朋友 (较有差异) 对”每日C”的启示 再去强调产品的特点, 反而会落入产品特性之争, 对品牌的建立意义并不大 必须在最短的时间内, 给予品牌清楚的生命 给予消费者新的话题性, 而不是在消费者已知道的讯息中找话题 必须创造出品牌的气势 在竞争激烈的果汁饮品中, 创造”新”的东西 “新”的讯息, “新”的玩法, “新”的说法 消费者描述 15-25岁的年轻人, 年轻时尚的一群 向往现代的生活, 拥有时尚的新知 具有金钱的价值观, 期望能拥有更多的金钱, 以便能追求生活中更多的东西, 包含内在及外在 个性较直白, 不喜欢隐藏自己, 希