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内部资料 网上消费者购物行为与传统消费者购物行为比较 摘 要 随着当代人们生活节奏的加快和网络通信技术的不断发展、网络购物配套环境及设施设备的日臻完善，网络购物正逐渐成为大众化的主流购物方式，由于人们对信息技术掌握程度不同，当前网购与传统消费并存并将在未来一段时期内激烈竞争。 本文基于此背景探讨了网上消费者购物行为与传统消费者购物行为之间的异同。文章首先分析了网购与传统购物在营销模式上的差异，明确了二者受众范围、产品呈现方式、交易模式及消费者体验方式等方面的较大差异，然后重点讨论了线上线下购物模式下消费者行为的相同点和不同点，指出二者在消费动机及关注焦点方面是高度相似的，但是两者在交易的达