有线电视节目排策划书.docVIP

PAGE PAGE 5 齐铁有线电视节目编排方案及广告策略 马东平 节目编排思路： “整合资源优势， 突出行业特色， 赢得品牌效益”。 节目编排要有针对性，要合理地利用品牌栏目和观众的收视习惯，最大限度保证收视率。我台现有齐铁有线和影视文艺两个频道，同时转播哈铁有线和铁道影视两个频道（频道资源可以简单概括为1+1+0.5+0.5），和大台相比，我台在节目源，资金、人员和设备上都居明显劣势，但在地域性、行业性、接近性、灵活性以及频道资源饱和度上有一定的优势。合理利用好这些优势，可以有效地扩大我台的生存空间，在大台林立的包围圈中争得一席之地。 节目编排原则（技巧）：投其所好 对症施药； 链条效应 相邻共振； 巧妙布局 承接无隙。 投其所好 对症施药 在特定时段，当已知特征观众的需求意向时，要编排他们的首选节目，投其所好，争夺观众。在收视特征不太明确的时段，可播出大部分观众喜爱看的节目，如娱乐性较强的节目。 链条效应 相邻共振 正在播出的节目和将要播出的节目要有共振效应，相邻节目的编排要像火车的节节车厢一样，行驶在同一条轨道上，在相互拉动中前进。 巧妙布局 承接无隙 观众有沿袭收视某一频道的习惯。据此，可特别编排类型相同的套餐式节目，导引观众收视流向，使上一个节目的观众群能最大化地向下一个节目自然“入流”,增强频道对观众收视时间的绝对占有率。必要时，可以考虑进行市场占有率、观众到达率、观众忠实度等收视指标的调查和分析。 实施方案： 建议将齐铁有线现有两个频道（外加哈铁有线和铁道影视两个频道的部分时段）进行专业化定位： 一：原齐铁有线频道更名为齐铁有线新闻综合（资讯）频道。重点突出“信息为王 行业为重”的主题。 1、努力打造“铁路新闻联播”版块，进一步树立并强化铁路新闻品牌形象。 在铁道影视频道播放《中国铁路报道》（一周综述）的时段，在哈铁有线频道播放《哈铁新闻》的时段，齐铁有线频道进行实时同步转播，营造“铁路新闻联播”效果。在其他时段，齐铁有线频道尽量减少播出《中国铁路报道》和《哈铁新闻》的重复次数，以此来实现对频道资源的高效整合，合理利用。 2、预留晚18时到19时为《一线采风》时段，专门播放各站段（车间）自己制作的专题片、大型活动实况等（收费）。平时播放纪实性的专题片或者纪录片等。如BBC的《行星地球》，CCTV的《公司的力量》，世界地理频道的《透视内幕：联邦调查局》等。 3、按照观众的通常收视习惯，有意识地、有针对性地将现有时段划分为诸如新闻评论、人文地理、财经资讯，体育竞赛、旅游探险、美食烹饪、时尚潮流、儿童教育、影视文艺等不同版块，分门别类，做精做强，并努力营造版块联动效应，培养固定收视群体。 二：原影视文艺频道更名为齐铁有线生活娱乐频道。重点突出“贴近生活 娱乐大众”的主题。 白天是电视剧版块，将热点电视剧采取半天连续播放甚至全天连续播放的方式，以全套的、打包的形式充分满足观众先睹为快、一爽到底的心理需求。晚上是电影版块和文艺专场，每晚3到4部电影连续放送，中间可以加入相声小品专场或演唱会专场等娱乐性专题节目。中午可以播放一部电影或者文艺专场，做为上下午两个电视剧版块间的过度。 三、关于片源：这样大的播出量仅仅依靠我台现有的财力采购片源恐怕难以为继，等待上级拨款或者政策调整又遥遥无期，故建议暂时采取从现有的数字电视频道翻录整理归类后，以《数字电视品牌栏目推介展播》的形式在齐铁有线频道播出，做为我台现有节目源的有益补充。 （在这里，建议继续严格执行台里制定的三级联审制度【责任编辑-部门负责人-主管台站长】，防止并杜绝播出事故。） 附：一周节目单示例。 齐铁有线新闻综合频道节目单（示例） （4月04日 06:20 晨曲 06:22 节目预告 06:23 《哈铁新闻》(重播) 06:53 精彩音乐汇 （录自CCTV风云音乐频道） 07:00 数字电视品牌栏目推介展播： 转播 东方财经频道《财经早班车》 09:00 黄金剧场 《新版水浒传》 第1集 《新版水浒传》 第2集 11:20 数字电视品牌栏目推介展播： 录播 北京财经频道 《金石财经》 12:00 转播 CCTV 《新闻30分》 12:30 节目预告 12:31 华语精品影视 《观音山》 【中国】 14:00 黄金剧场 《新版水浒传》 第3集 【中国】 《新版水浒传》 第4集 【中国】 15:30