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农村集贸市场假冒伪劣商品的现状及对策分析 　　摘 要：在社会经济高速发展的时代背景下，农村集贸市场在社会主义新农村建设中发挥着重要作用，是农民消费的重要场所，但存在众多制约和影响农村集贸市场进一步健康、高效发展的因素。其中，假冒伪劣商品泛滥的情况起到了重要的阻碍作用，而由于农村集贸市场是农村商品的重要流通渠道，文章从农村集贸市场假冒伪劣商品的现状入手，分析目前农村集贸市场存在的众多问题，总结相应解决措施。 　　关键词：农村集贸市场；经济；发展；假冒伪劣；现状；解决措施 　　中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）09-0124-02 　　十六届五中全会提及的建设“社会主义新农村”，是在新的历史背景中，在全新理念指导下的一次农村综合变革的新起点，而如何有效地解决“三农”问题是关系到我国社会主义建设的核心问题。农村集贸市场作为农民消费的不可或缺场所，在我国社会主义市场经济建设中具有举足轻重的作用，近几年来，农村集贸市场的发展步伐进一步加快，但假冒伪劣商品的泛滥严重影响了它的健康发展，同时农村居民的合法权益受到严重侵害，这不利于整个社会的和谐发展。所以，对农村集贸市场的假冒伪劣泛滥现象进行原因分析，从而寻找相应的解决对策，以促进农村消费水平的提升，降低农村消费风险，保障农村居民的合法权益。 　　1 农村集贸市场简介 　　农村集贸市场是农村集市贸易市场的简称，是指一种在农村传统商品交换场地，场内经营者集中进行农副产品、日用消费品等现货商品交易的固定场所。 　　改革开放后，随着经济的大幅增长，我国农村集贸市场同样日益繁荣，在衔接产需、引导消费、解决就业、增加税收，促进市场经济发展和社会文明进步等方面发挥着极大作用。 　　2 农村集贸市场假冒伪劣商品现状 　　我国农村居民多于城镇居民，是我国最大的消费群体，但是目前农村消费品零售总额仅占社会消费品零售总额的20%至30%，县以下地区实现的消费品零售总额只占全国的十分之一左右。整个农村商品流通体系还基本处于散、小、弱的状态。[1] 　　假冒伪劣商品一直是中国经济社会的顽疾，但近年来，易于鉴别的假冒伪劣商品正逐步退出城市市场，尤其是高档市场，而逐步迈向仍问题颇多的农村市场，使得农村集贸市场往往假货横行，农民也就成为假冒伪劣产品的主要消费者。 　　3 假冒伪劣商品的含义及分类 　　所谓假冒伪劣，是指含有一种或多种可以导致普通大众误认的不真实因素的商品。根据“假”和“劣”两个基本含义可将其具体分为三类。 　　一是非法假借其他注册商标之名，生产、销售与注册商标产品具有近似使用价值的类似商品。凭借着优越的价格优势，往往可以获得众多消费者。 　　二是非法假借其他注册商标之名，生产、销售劣质商品，这类商品往往假借与其他注册商标相似的外观混淆消费者的视听，产品质量并不合格。 　　三是商品并不假借其他注册商标，且商品质量不合格，因为比较容易进入市场，这类劣质商品往往出现在替代品较多的行业。[2] 　　4 农村集贸市场假冒伪劣商品泛滥的原因分析 　　4.1 农民的消费行为分析 　　从农民的消费意愿性来看，购买假冒伪劣商品行为可以分为两类：主动消费、被动消费，其中，被动消费是源自农民并不知道自己购买的是假冒伪劣商品，错误的把假冒伪劣商品当做品牌商品购买，这可以认为是上当受骗；主动消费则是农民在知道自己所要购买的商品是假冒伪劣商品而坚持购买商品的行为，这类商品多为第一类假冒伪劣商品。 　　改革开放以来，农村实行家庭联产承包制等一系列制度创新，农民收入随之增加，但同比城镇经济仍处于较低状态。农村节约、简朴的作风和观念深入人心，加上农民文化程度普遍偏低等系列原因，导致农民的消费水平上升缓慢。从具体来看，假冒伪劣商品占领农村集贸市场，主要有以下几个原因。 　　一是农民可支配收入的约束。农民成为假冒伪劣商品的消费者的基本原因就是购买力[3]，由于收入曲线的约束，农民的消费往往具有很强的目的性和实际性，商品的“廉价”成为了吸引农民消费的重要因素。在走访亲友或者筹办喜事等方面，他们往往只注重表面包装是否应景而并不介意商品的实际质量，从而选择价格低廉的“盗版品”，这也给了各类走包装路线商品可乘之机。 　　二是农村居民消费观念的约束。就农民自身而言，一方面他们崇尚勤俭节约，生活精打细算，储蓄观念深入人心，冲动型消费几乎为零；另一方面只要日常消费品能够基本满足需求，或是没有直接、明显威胁身体，他们对商品本身的质量重视程度不高，甚至不在意。 　　三是农民文化程度普遍不高，对商品辨识能力不足。农民消费者受文化水平的限制，对有关商品相关情况了解有限并且不在意商品介绍，无法辨别商品的伪劣，容易听从销售商的欺骗性鼓吹而购买。例如在各大地方电视台循环播放的超长时