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方正扫描仪品牌整合传播方案 极之聚广告公司 2001年2月 竞争品牌分析 品牌审视 你的品牌定位需要做什么改变？ What changes do you need to make to your brand’s positioning? 在产品同质化日益增强的今天，突显并强化品牌个性至关重要 学者风范 文化底蕴 对知识孜孜以求的严谨态度 年轻活力 品牌审视 优势（Strengths）这个品牌为什么会成功？它有什么工具？ 方正研究院在出版业的多年积累及技术实力 方正电脑带给PC市场的活力 日益完善的分销渠道和丰富的行业经验 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 品牌审视 弱点（Weaknesses） 它欠缺什么？它是否符合真正的消费者需要？ 无鲜明品牌个性 对消费者传达的信息不具特色及连贯性 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁 品牌审视 机会（Opportunities） 它适合那种产品类别趋势？它有哪些尚待开发的正面属性 市场—国内PC机与扫描仪的配比率仍处于较低水准，同时，借助于产品价格的迅速滑落及家用扫描仪市场的启动，整个市场容量正在极速增长 产品—从家用到商用系列扫描仪产品线已逐步完善，配合方正电脑及打印机实现完整的解决方案 渠道—日渐完善的渠道和服务体系 SWOT分析: 品牌面临的优势、缺点、机会及威胁