3盘古大学-互联网改变营销讲义教材.pptx

盘古大学新人培训（3）互联网改变营销1.1、企业生存的基础是什么赚钱！1.2、什么是营销营销就是为实现用产品赚钱而开展的一系列活动。目录一、什么是营销二、常见营销媒介及特点三、常见的互联网营销方式介绍四、搜索引擎原理五、搜索引擎营销六、搜索营销选百度2.1、常见的营销媒介电话电视广播户外会议互联网报纸杂志2.2、不同营销媒介的特点覆盖受众： 某区域或全国电视观众，覆盖面广传播形式： 视听兼备动态传播形象直观时效性： 时间短，5到30秒之间，信息容量小电视针对性： 电视观众构成多样化，针对性差互动性： 难互动费用： 广告制作成本高、投放收费高几十万至几千万/30秒监测数据： 较少，以估算为主2.2、不同营销媒介的特点覆盖受众：某区域固定听众，集中于中老年与驾车者传播形式： 语言、声音动态传播时效性：广播时间短、信息容量小、重复性强针对性：广播听众构成多样化，针对性差互动性：难互动费用：广告制作成本与投放成本低廉，不到电视的1/4监测数据：较少，以估算为主2.2、不同营销媒介的特点覆盖受众：发行面广，读者群固定，多为老年人，年轻读者少传播形式：图片、文字静态传播时效性：发行周期短、信息容量可控、重复阅读性差针对性：报纸读者构成多样化，针对性差互动性：难互动费用：广告制作成本低投放按版面收费，1000元以上/次报纸监测数据：较少，以估算为主2.2、不同营销媒介的特点覆盖受众：发行量相对少，读者群固定传播形式：图片、文字静态传播时效性：发行周期长、信息容量可控、重复阅读性强针对性：按专业性细分受众，针对性略好互动性：难互动费用：广告制作成本低投放按版面收费，1000元以上/次杂志监测数据：较少，以估算为主2.2、不同营销媒介的特点覆盖受众：车辆及行人、覆盖面小传播形式：图片、文字静态传播，尺寸大，冲击力强时效性：户外影响周期长、信息容量小针对性：受众层多样，针对性差互动性：难互动费用：制作成本高投放按地段收费，10到50万不等监测数据：较少，以估算为主2.2、不同营销媒介的特点覆盖受众：范围较小，且必须知道对方号码才可以传播形式： 语言、声音动态传播时效性：电话时间短针对性：针对性差互动性：有互动费用：低监测数据：可监测，可评估2.2、不同营销媒介的特点覆盖受众：范围较小，只能针对出席会议的人群传播形式： 视听兼备动态传播形象直观时效性：时间短针对性：针对性强互动性：有互动费用：低会议监测数据：可监测，可评估2.2、不同营销媒介的特点覆盖受众：覆盖面广6.49亿网民；传播形式：视、听、图、文，动静结合时效性：时效性可灵活控制、信息容量大针对性：针对性强、受众按兴趣选择，针对性强互动性：双向互动费用：制作成本较低，按点击、或按千次展现收费互联网监测数据：全面精准媒介覆盖受众传播形式时效性针对性互动费用监测数据电视某区域或全国电视观众，覆盖面广视听兼备动态传播形象直观5到30秒之间信息容量小受众层多样，针对性差难互动广告制作成本高投放收费3000—25万/30秒较少，以估算为主广播某区域固定听众，集中于中老年与驾车者语言、声音动态传播时间短、信息容量小、重复性强受众层多样，针对性差难互动广告制作成本与投放成本低廉，不到电视的1/4较少，以估算为主报纸发行面广，读者群固定图片、文字静态传播发行周期短、信息容量可控、重复阅读性差受众层多样，针对性差难互动广告制作成本低投放按版面收费，1000元以上/次较少，以估算为主杂志发行量相对少，读者群固定图片、文字静态传播发行周期长、信息容量可控、重复阅读性强按专业性细分受众，针对性略好难互动广告制作成本低投放按版面收费，1000元以上/次较少，以估算为主户外车辆及行人覆盖面小图片、文字静态传播，尺寸大，冲击力强影响周期长、信息容量小受众层多样，针对性差难互动制作成本高投放按地段收费，10到50万不等较少，以估算为主电话范围较小，且必须知道对方号码才可以语言、声音动态传播时间短针对性差有互动低可评估会议范围较小，只能针对出席会议的人群视听兼备动态传播形象直观时间短有互动双向互动低可监测，可评估互联网5.9亿网民；每个网站按流量覆盖面不同视、听、图、文，动静结合时效性可灵活控制、信息容量大受众按兴趣选择，针对性强双向互动制作成本较低，按点击、或按千次展现收费全面准确3.3、互联网已成为最主流媒介利用互联网开展营销推广活动的比例为23.0%。在各类营销推广渠道中，互联网已超越报纸、杂志，电视、电台等传统媒体，成为我国中小企业进行营销推广的首选。互联网小结1、常见的营销类型有那些？2、电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等广告媒体 分别有哪些特点，各自的优劣势分别是什么？ 目录一、什么是营销二、常见营销媒介及特点三、常见的互联网营销方式介绍四、搜索引擎原理五、搜索引擎营销六、搜索营销选百度3.1、常见的互