地域文化是旅游标志的设计之魂.docVIP

地域文化是旅游标志的设计之魂 　　摘 要：特色鲜明的地域文化是发展旅游的基础。对于旅游地而言，旅游标志是推广旅游品牌最直接的方式。旅游标志设计应当充分研究地域文化，合理利用地域文化中的典型元素及优秀因子，反映和概括旅游地的地域文化特质。地域文化可以通过图形、色彩、文字、宣传语等方式运用于旅游标志设计当中。本文结合西安临潼国家旅游休闲度假区标志设计的实际案例，分析地域文化在旅游标志设计中的应用，阐述并强调地域文化乃是旅游标志设计的灵魂。 　　关键词：旅游业；地域文化；旅游标志设计；文化理念 　　中图分类号：F592.741 文献标志码：A 文章编号：1002-7408（2014）09-0107-03 　　作者简介：钱钧（1979-），女，西安人，西安欧亚学院艺术设计分院讲师，硕士，研究方向：美术学。 　　旅游标志虽是西方国家的舶来品，但从1985年中国第一个旅游标志――国家旅游标志“马踏飞燕”诞生，到如今的大大小小旅游地都将标志设计作为品牌宣传与推广的重要方式，我国的旅游标志设计经历了近30年的发展，逐渐被人们接受并重视。旅游标志是地域文化的概括提炼和独特体现，人们通过标志能够直观地感受到旅游地所传达的信息。旅游标志设计又是从研究旅游地的地域文化开始的，地域文化为旅游地提供了独特的物质或精神财富，成为其发展旅游的基础。在标志设计的过程中，地域文化中的优秀因子成为旅游标志设