【管理精品】2018丰谷酒业丰谷特曲品牌推广方案--LASHI资料教程.pptVIP

在李白之前，已经有魏晋名士 竹林七贤，风流一时，成为佳话。 这些古代名士，是我们白酒文明的源头。 此后无数年，无论是李白苏东坡 还是李寻欢还是令狐冲 都要是好酒的人。 好喝酒而且极其浪漫。 所谓豪情，是指浪漫主义的人生态度。 这条路上追求事业、人生成功还是丰富的过程，是每个人都会面临 的问题。需要朋友的支持，需要同事的鼓励，成功也不是一个固定 点，分享过程的值得细细品味的。 喝丰谷，是属于极积乐观的享受生活的人 喝丰谷，是激发内在潜能和能量的释放 每瓶酒都精神艺术品，他代表鼓励、支持、扶持，勇往直前，极积 乐观，不懈追求的人生态度。 励志酒品牌写真 “丰谷”的品牌世界写真—— 亲朋间充满鼓励、理解、关爱 团队间充满信任 生意伙伴间充满真诚 …… “丰谷”品牌解读—— 品牌价值：“理解、支持、信任、真诚”给心灵带来力量，让世界有更多的感动 情感沟通层面：理解、信任、激励 品牌个性：真诚、善解人意、积极乐观 丰谷特曲 鼓舞向前 我们观察在我们生活中 在无数的场合有类似这样的说法： “一定要成功”。 这是典型的励志语言。 比如在老板给销售总监的说辞： 明年我们一定要做市场第一。 比如奥运比赛前的动员大会： 你们代表中国，拿冠军。 比如航天飞机上天前： 我们只能成功，不能失败。 所以他们举杯了。 他们不是为了喝酒举杯， 而是为了伟大的想法。 以及友谊。 所谓励志，就是激励你实现志向。 创意概念： 干杯，为了伟大的想法。 丰谷特曲 在励志中，朋友的关系是必须的 这里包括搭档，朋友， 合作者。。。。 无论谁都不可能一个人获得成功 也没有谁是一个人喝酒， 给自己励志。 所以我们在接下来的延伸中 加强了友情在其中的分量。 我们的人生并不总是一帆风顺 有高潮有低潮，有起有落 光彩的时候周围人群簇拥 而失落时候通常只有几个铁哥们 不断的激励 这样的铁哥们，不只 让我们在人生中并不孤单 重要的是， 遇到再大的挑战 有好友支持，也没有任何担心。 信心 通常是因为互相鼓励而激发。 创意概念： 有朋友鼓舞 再大的挑战，也不过当作小风波。 2009年，更多的关注四川 汶川地震一周年 川人乐观、豁达的生活态度吸引了全国人民 川人坦然的面对困难 川人丰富多彩的生活环境 川人安逸、舒适、悠闲的生活氛围 人生精彩当如川 方向二 08年的四川是多事情的。 令人印象深刻的。 大多人只记得在地震中的四川。 然而四川是精彩的。 景观，人文，以及食物和文化。 四川人比广州人要幸福。 比上海人要骄傲。 四川也是酒文化的重要发源地。 08年我们要让四川人从伤痛中出走 让四川人的骄傲重新回来。 让四川的精彩重新回来。 创意概念 人生精彩时刻，应该像四川一样精彩。 精彩的丰谷世界品牌写真 是四川文化体现， 代表一种自豪感，乐观、豁达、极积精神状态 ， 这个状态是对四川现状的歌颂， 是对社会主流生活的肯定， 是精彩生活的标志。 我们邀请大家举杯进入这个境界。 当丰谷以这个角度去阐述的时候 丰谷在某程度上 成为了川酒的代表。 天生豪情 天生好酒 方向三 关于豪情。源头是李白的诗歌。 。。。 　　人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。 　　天生我材必有用，千金散尽还复来。 　　烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯。 　　岑夫子,丹丘生，将进酒，杯莫停。 　　与君歌一曲，请君为我侧耳听： 　　钟鼓馔玉不足贵，但愿长醉不复醒。 　　古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。 　　陈王昔时宴平乐，斗酒十千恣欢谑。 　　主人何为言少钱，径须沽取对君酌。 　　五花马，千金裘，呼儿将出换美酒， 　与尔同销万古愁。  大量资料 天天更新 品牌突围 丰谷特曲的核心洞察 但目前，品牌和产品的关联性消费的理由不足， 丰谷特曲产品核心价值的模糊， 树立丰谷特曲清晰的购买理由目标，是本次方案的核心。 营销目的 以树立丰谷特曲品牌、招商为目的， 营销手段：以成都市场为核心，辐射全国市场 核心生意：攻占全国中高档商务酒的市场位置 远景：提升丰谷品牌形象及价值 高档白酒品牌（茅台、五粮液、剑南春等）推出中高档产品都有抢眼的表现 新进品牌成长迅速。如水井坊、五粮春、金六福等。 而一线品牌泸州老窖的根基更是中高档白酒。 中、高端消费者的购买趋势从注重口感逐渐转变为注重品质、品牌和文化内涵，对量的需求减少了，对质的要求提高了。 市场趋势 中高档酒市场 关于中高档酒市场的思考 中高档酒与个人的生活文化紧密相关，因此 可以建立与消费者最紧密的联系 可以随主人出现在各场合，包括商务场合 可以照顾最大的市场（爱喝酒的人和更多的频率） 可以有强大的辐射力 从消费者调研，我们发现 白酒已有悠久的历史，人们早已形成了对白酒品质的评判标准，白酒不是新兴事物，因此不