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吉林鹿产品包装的设计的现状及问题的研究 　　【摘 要】吉林省为全国梅花鹿驯养最多的省份，其中以双阳、东丰、伊通为主。鹿产品也是吉林省带有地方特色的主要经济来源之一，在促进农民增收、鹿业增效、区域特色经济发展中的作用越来越明显。随着鹿业的发展和壮大，以前只有皇亲贵族才能享用的鹿产品，如今正逐渐走进寻常百姓家，普通百姓对鹿产品的需求也是日益增加，消费者的需求变化触动了其包装设计的发展，但是其包装设计的现状却存在一些问题。 　　【关键词】吉林鹿产品 包装设计 现状 问题 　　吉林省是我国养鹿业的大省，有着悠久的饲养历史和相当的产业规模，鹿产品成为当地的特色经济，而其包装设计却没有像鹿产业一样的得到良好的发展。 　　1 吉林鹿产品包装设计的现状 　　中国自商周时代就开始训养鹿，历史可谓久远，吉林省是我国养鹿业的大省，有着悠久的饲养历史和相当的产业规模。清朝时期就在吉林省的东丰、双阳等地圈养梅花鹿以获得贡品供权贵们享用，新中国成立以后，经过50多年的努力，鹿产业再度发展，尤其是经几十年的艰苦努力，已成功培育出梅花鹿中优良品种，也就是吉林的地方特色品种――双阳梅花鹿和西丰梅花鹿。鹿产品也是吉林省一带有地方特色的主要经济来源之一，在促进农民增收、鹿业增效、区域特色经济发展中的作用越来越明显。同时消费者对鹿产品的需求也是日益增加，进而触动了其包装设计的发展。 　　吉林省的鹿产品种类丰富、品质优良，但包装形式各异，差别较大，大部分包装简陋，没有品牌意识，采用的包装容器没有创意、不美观，雷同现象严重，个别包装豪华奢侈附加值过高，不仅不能体现产品独有的特性，更没有结合吉林省的自然及人文特征去设计。鹿产品的特征是很强的，这些都应该在包装设计上有所体现，要跟其他相近或类似的产品加以区分，如应用鹿心血、鹿筋、鹿鞭酿制的酒，虽然是酒的形态，但其功能却有所不同，所以在其包装设计上应有所体现。再有，鹿产品都具有很好的保健特征，这是其最具特色的产品特征，在包装设计上能体现出这一特征的更是屈指可数。只有几个品牌的鹿产品在包装设计上相对适度，能够从产品的特性出发，结合当地的地方特色、民族文化提炼出典型的设计元素，在品牌理念的指导下进行包装设计，树立地方品牌形象。 　　2 吉林鹿产品包装设计的问题 　　首先，对包装设计不重视，没有品牌意识。吉林的梅花鹿及与之相应的鹿产品，盛名天下，双阳被誉为“中国梅花鹿第一乡”，有大大小小小几千家鹿产品生产基地，但从目前的情况来看，吉林省的整个鹿产品包装设计意识比较薄弱，品牌个性不太鲜明、品牌影响力差，众多企业和商家没用长远眼光来看鹿产品市场，随意的包装设计，不仅不能使鹿产品“增值”，反而会导致优质的鹿产品“贬值”。 　　其次，对鹿产品的定位不准确，在进行调研的过程中，发现有些人以为鹿产品是土特产品，没必要进行精美的包装设计。还有部分人认为鹿产品是保健品，是有钱人才购买的产品，其包装就应该奢华，应给人高高在上的感觉。实际上鹿产品只是普通消费品。我们在设计时准确定位，重点在“特”上，其他是次要的，“特”就要有品味、有特点，就应该在包装上凸显出来，包装材料要环保，可以就地取材，但不可以没品位、太简陋，甚至丑陋到都会影响其形象。而对其进行奢侈的、过度的包装设计也是不对的，会严重超过包装设计应有的物质功能和精神功能，还会使消费者产生掏出冤枉钱来买单的心理，无形中拉大了消费者和鹿产品之间的距离。 　　再次，特征不鲜明，包括地域特征和产品特征两方面。地方特产都会彰显地方地域风貌、风土人情、历史文化等地域特征，吉林省的地域特征很明显，肥沃的黑土地、广袤的原始深林、长白山及长白山天池、漂亮的雾凇等都是吉林的自然特征，而从人文角度来讲，吉林省历史悠久，这里是以汉族为主，朝鲜族、满族、蒙古族、回族、锡伯族多民族共同生活共同劳作的地域，长久以来的多民族共同协作生活形成这里独特的风俗文化。鹿产品自身具有保健特征，其传达的理念也是自然生态、健康长寿的。可惜，目前市面上鹿产品的包装设计似乎并没有注意到这些。 　　然后是缺乏创意性，无法满足现代审美的要求。吉林鹿产品的包装设计在设计的艺术风格上，存在包装造型老套，颜色、图形、文字等视觉元素过时等情况，我们要从深厚的传统文化中，提炼吸取有益的精华，再进行现代诠释，同时也要和国际接轨，要让地方特产的包装设计走民族与时尚之路，其包装要具有时代感，要满足时下的审美要求，因为我们面对的消费者生活在当代而不是古代，我们的销售是进行时而不是过去时。 　　最后是设计不规范，部分鹿产品的包装过于简陋甚至低劣，做工粗糙，形式美感薄弱，缺乏档次，个别包装“穿金戴银”异常豪华，更严重的是在包装上有的没有生产日期，有的没有地址或地址不详，有的连标志都没有；还有的同一厂家同一产品在同一时期采用不同包装，也有的是同厂家