广告效果测定意义和标准.pptVIP

广告效果评估 教学目的和要求 通过本章学习，了解广告效果的基本概念、广告效果测定的意义以及广告效果测定的原则，熟悉广告效果的基本特征、广告效果的主要类型、广告效果测定的标准和步骤，掌握广告传播效果测定、经济效果测定以及社会效果测定的主要方法和手段。 11.1 广告效果概述 11.1.1 广告效果的概念 广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。广告效果主要表现在三个方面：经济效果、社会效果和心理效果。 11.1.2 广告效果的特征 广告活动的效果与其他经济活动的效果不同，主要表现在以下几方面。 1. 时间的迟滞性 2. 效果的累积性 3. 效果的复合性 4. 效果的间接性 5. 效果的层次性 6. 广告的竞争性 11.1.3 广告效果的种类 1. 按涵盖内容和影响范围来划分，广告效果可分为销售效果、传播效果和社会效果，这也是最常见的划分方法。 2. 按产生效果的时间划分,有即时效果， 近期效果， 长期效果 3. 按对消费者的影响程度和表现来划分，可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。 11.2 广告效果测定的意义和标准 11.2.1 广告效果测定的意义 　(1) 广告效果是整个广告活动经验的总结。 　 (2) 提高