CIS企业形象策划——概论ppt课件复习课程.ppt

C;;;;;色彩;牛顿 ; 纯度即各色彩中包含的单种标准色成分的多少。纯的色色感强，即色度强，所以纯度亦是色彩感觉强弱的标志。 ; 明度即色彩的明暗差别，也即深浅差别。色彩的明度差别包括两个方面： 一是指某一色相的深浅变化，如粉红、大红、深红，都是红，但一种比一种深。 二是指不同色相间存在的明度差别。 ;企业标准色设定的原因 　　一般而言．企业标准色设定的原因不外乎以下三个方面。 基于企业形象的原因 　　企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合表现企业形象的色彩，其中尤以表现企业的安定性、可信赖性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性等为前提。 基于经营战略的原因 　　 为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、夺目、与众不同的颜色，以达成企业识别、品牌突出的目的。企业应选择出现频率最高的媒体或视觉符号来表现标准色，使消??者形成条件反射。 基于成本与技术性的原因 　　 色彩在媒体上的运用非常广泛，其中涉及各种材料及技术的应用。为了使标准色精确再现并方便管理．应尽量选择分色制版，这样基本可以达到同一化的色彩。另外，避免选用特殊的色彩(如金、银等油墨、涂料)或多色印刷，节省制作成本。;;;;多色表现 ;辅助色;表示;表示;表示;;THANKS