ci理论与实务-cis导入教学讲义.ppt

CI 理 论 与 实 务——CIS导入; 所以，CI战略被当作提高企业经营管理水平的行之有效的战略手段和法宝，被国外企业界所普遍采用。如何有效地拓展国内外市场，是国内每一个企业亟待解决的课题，而CI战略导人的成功与否，又直接影响到市场拓展的成效。因此，对CI战略的历史发展进行探讨和研究，弄清其基本内涵和操作机制，对于建立有中国特色的CI战略，提高企业参与国际国内市场竞争的能力，具有重要的理论意义和实践意义。; 当然企业形象引入中国的时间还比较短暂，从80年代中期南方一些企业导入CI战略，如太阳神、衫衫西服等也仅有不到20年的时间，有许多问题有待于进一步探讨，如CI与中国传统文化、CI与企业集团组建、CI与现代企业制度等。;二、本课程的结构体系 第一章 企业形象（ＣＩ：Corporate Image）概论 第二章 CI战略的实施程序 第三章 MIS的设计与塑造 第四??? BIS的设计 第五章 VIS的设计与塑造 第六章 各国CI战略的比较、分析与借鉴 第七章 CI战略与企业文化 ;三、参考书： 1.陈荣荣 刘英骥 《现代企业形象塑造》 经济管理出版社 2.董锡建 潘肖珏 《中国企业形象战略》 复旦大学出版社 3.陶济 《企业识别系统——市场竞争战略》 中国水利电力出版社 4.余明阳 陈先红 《CIS教程》 中国物资出版社;第一章　　企业形象（ＣＩ：Corporate Image）概论 ;一、CI战略的历史渊源;2．意大利起源说 20世纪初，意大利青年企业家卡密罗?奥利维蒂（Karmiro Olivetli）在自己的家乡伊布里亚开设工厂，取名为奥利维蒂公司。作为一名数学家，他非常注意公司的标识设计，于是聘请专家为公司设计了统一的标志。有人认为，这是CI的雏形。 3．中国起源说 中国在历史上就有应用形象识别系统的例证。据考证我国北宋时就已将标志广泛应用于招牌、商品包装和宣传品。;4．美国起源说 大约在20世纪四、五十年代，美国有三家公司先后采用了CIS设计。首先是美国的CBS公司，为威廉?哥顿（Wilian Golden）所创；其次是IBM公司，为保罗?兰德（Paul Rand）所创；第三是西屋电器公司（Westing house）由威斯顿?浩所创。其中，IBM的标志设计最著名。 目前，多数人的意见倾向于美国起源说。以当时IBM公司董事长沃特森（Watson）主持推行的CIS计划作为CI战略的创立标志。; 美国国际商用机器公司（International Business Machines corporation）率先设计导入企业形象识别系统。 第一，产品形象：集中全公司的人力、物力、财力设计开发新一代计算机的硬件系统。 第二，服务形象：推行全天候、全方位、全球性的限时维修服务。 第三，重新设计企业标志：把产品识别系统和企业识别标志统一起来，系统地应用于产品系列、时空环境、信息流程的方方面面和各个环节。表现在（1）从生产经营的独特运行实态、行为方式、发展战略出发，设计了以优异性、时代性、科技性为主题的视觉识别系统；;（2）以IBM意味着服务为主题的行为识别系统； （3）以设计领先、创造名牌为主题的理念识别系统。 第四，为保证上述任务的实现，IBM公司作了充分的组织保证。; 诺伊斯亲自制定了IBM公司设计开发企业识别系统的指导性纲领，……。根据以上纲领，IBM公司的企业识别标志以公司简称IBM为专用的品牌标准名称，以横向矩形造型的IBM三个字母并列组合字体图形为专用品牌标准图形，以天蓝色为专用品牌标准色。 ;（1）IBM是公司全称的简化，不仅便于识别和记忆，而且同时指称了企业及其产品，不仅注重于产品，而且植根于企业； （2）字体图形模拟了电子计算机的横式造型图像以及IBM公司设计开发的联网技术，突出了公司的经营范围； （3）饰以清新、明快、干净的天蓝色，既体现了公司及其产品、技术、服务的高品质和高品位，又展现了计算机和联网技术无限广阔的发展前景。; 60年代以后，美国企业纷纷效仿IBM公司，导入以企业识别标志为中心的企业识别系统。如美国无线电公司（RCA）、美孚石油公司（Mobile）、东方航空公司（Eastern）、百事可乐公司、