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农业生态园营销推广的模式分析 　　摘要 农业生态园在发展方面存在一定的问题，合理的研究与探讨有利于其继续生存与发展。以山东省烟台市牟平区高陵生态园为例，分析现代农业生态园的营销推广模式及其面临的主要问题，并提出相应发展对策，以期为农业生态园的营销推广研究提供借鉴。 　　关键词 农业生态园；营销推广；模式；山东烟台；牟平区；高陵生态园 　　中图分类号 F327 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）22-0344-03 　　Analysis on Marketing Promotion Mode of Agricultural Ecological Park：Taking Gaoling Ecological Garden of Muping District in Yantai City for Example 　　MA Ying DONG Kai-xi SHI Hai-yan 　　（China Agricultural University〔Yantai〕，Yantai Shandong 264000） 　　Abstract There are some problems in the development of agricultural ecological park，reasonable research and discussion is conducive to their survival and development.Taking Gaoling ecological garden of Muping District of Yantai City in Shandong Province for example，the marketing mode and the main problems of modern agricultural ecological park were analyzed，and the corresponding development countermeasures were put forward，in order to provide reference for the study of marketing strategy of agricultural ecological park. 　　Key words agriculture ecological garden；marketing promotion；mode；Yantai Shandong；Muping District；Gaoling ecological garden 　　农业生态园是利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林渔牧生产、农业经营活动、农村文化及家庭生活，提供休闲娱乐、优质农产品、增进人们对农业及农村生活体验为目的的农业经营模式，是发展生态农业的重要方式。近些年来，随着经济发展水平以及社会观念的进步，人们对衣食住行的要求也随之提高，绿色健康的生活方式受到越来越多的重视，农业生态园采用环保可持续的生产模式，培育无污染的瓜果蔬菜，还可以提供与大自然进行亲密接触的环境，是进行休闲娱乐的良好选择。从这一点可以看出，农业生态园具有广阔的发展前景，将会受到越来越高的推崇，也会受到越来越多的重视。 　　国内外对于农业生态园营销方面的研究有不少，2007年黄金火、黄文军针对农产品品牌营销进行了分析，发现品牌对农产品营销存在的重要作用；2009年刘丽丹、潘志远针对银川市生态旅游园区客源市场与营销策略进行了研究，发现了客源市场对生态园营销存在的重要作用；2010年盛晓兰针对苏州生态旅游的营销策略进行了研究，发现了文化内涵对于营销的重要作用。 　　在农业生态园的营销推广模式方面，由于我国的农业生态园起步较晚，现在还处在初级阶段，发展很不完善，烟台市高陵生态产业园是国家级无公害蔬菜基地，也是牟平区最大的设施农业示范基地，其产品“山合易”广受消费者欢迎。高陵生态产业园在牟平区政府、高陵镇政府和区商务局的大力支持下，以打造牟平“生态绿谷”为目标，在建设有机果蔬种植基地、生态农业科研基地、规模化农业产业基地、农超对接基地等方面进行了积极的探索，蕴含着广阔的发展前景。近年来，牟平区高陵果蔬生态产业园坚持现代高效生态农业发展理念，注重科研开发与技术创新，具有较强的先进性、示范性，代表了山东省相关产业当前的发展水平，同时依托基地的科普工作体系，开展了大量扎实有效的科普工作，引导全社会关注现代高效生态农业，加快农业科技成果转化普及，推动农业产业结构优化调整，较好地发挥了辐射带动作用。因此，进行高陵生态园营销推广模式的探究，有利于普遍探究整个农业生态园的发展模式，有利于扩大农业生态园的影响力，