出版业微信公众平台营销的研究.docVIP

出版业微信公众平台营销的研究 　　摘 要 在“互联网+”浪潮席卷全球之际，微信公众平台作为一种极具特色的营销渠道，将颠覆传统出版业的营销发展。对此，学术界已经做了一定研究，但集中于定性研究，缺乏基于真实数据的深度分析，因此文章以清博指数平台为数据采集源，对2016年6月317个出版业微信公众号的运营情况进行监测，并进行实证研究。结果表明：微信公众号影响力较小，推送信息时机欠佳，并且推送内容千篇一律，竞争格局混乱。鉴于此，笔者建议，出版企业应培养微信营销思维，不断提升平台影响力。在此基础上，优化信息推送时间并锻造极具特色的推送内容。同时，培养具有核心竞争力的龙头企业，以稳定行业竞争格局。 　　关键词 出版业；微信公众平台；营销；新媒体 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0041-03 　　近些年，“互联网+”风潮席卷，媒体传播的微时代俨然到来。微信公众平台作为新一代极具特色的营销渠道逐渐受到商界青睐。出版业亦紧跟时代潮流，尝试通过微信平台进行宣传，开启出版业营销模式的新纪元。那么，数字化时代出版业如何找准与微信营销的契合点，将两者“无缝对接”，实现“微”力无边？又当如何挥戈反日，摆脱黄杨厄闰？对此，学术界已经做了一定研究，但由于出版业微信营销发展时间尚短，统计信息不完备，文献以定性研究为主，对于提出的政策建议缺乏清晰有力的数