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- 2018-10-15 发布于天津
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2018年广东动感地带品牌建设方案培训资料.ppt
他们张扬而积极、他们对未来充满企望, 他们想成为成功而令人尊敬的人,他们在困惑中寻找独立和梦想 在压力之外... 被众多选择所淹没, 让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力. 在物质主义之外... 他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外, 也同时表现了他们通往成功的奋斗历程. I am I want to be…… 消费者分析—总结 在这个追求独立和梦想的年代,他们更需要…… 消费者分析—总结 “机会和舞台” 不断膨胀的大众媒体,铺天盖地的广告信息,只能激发他们强烈的抵触情绪 如何拨动年轻人的心弦 年轻人有着天生的对大众媒体宣传的怀疑精神 37.5%的人认为与朋友聊天是获得各种外界信息的最重要的途径之一,仅次于电视和报纸。 伙伴之间的意见更为重要,而且伙伴之间的影响也特别大。只要这个伙伴群体当中有某一个人赶上了某种潮流,其他的伙伴也会受其影响和带动 如何拨动年轻人的心弦 伙伴之间的意见更为重要 如何拨动年轻人的心弦 他们只乐意调动与他们潜在口味相同的欲望 只要喜欢,就会积极参与 是一个读图的一代,深受互联网的影响…… 喜欢刺激、注重体验,只要我喜欢 如何拨动年轻人的心弦 强调互动,强调体验 制造他们身边的“榜样”、“偶像” 强烈的视觉符号 内容提要 市场背景 品牌现状 消费者分析 04年传播策略 阶段传播计划 2004年品牌任务 发展新客户,增长至800万。
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