泛娱乐化时代下传媒的价值导向.doc

泛娱乐化时代下传媒的价值导向 新闻传播 New,sDissemination 00@@ 泛娱乐化时代下传媒的价值导向 『摘要1在泛娱乐时代下的各类电视娱乐节目,除了应 有娱乐的性质外.还应该让观众在娱乐中轻松愉快的接受 价值导向和审美取向,让娱乐节目里拥有更多的人文内涵. 更好的发挥传媒引导观众的价值导向作用 『关键词】泛娱乐化;传媒;节目 ,_代文化传播的最大魅力在于造就世界文化传播的多 ---!.元性和丰富性.从一元到多元.在文化的可持续发展 中,认识到每一种文化的价值和其独特的魅力.但过于猛烈 的收视率以及背后的利润的驱使和对外来节目模式引进造 成的依赖和惰性的形成.造成目前我国电视栏目同质化严 重.传播娱乐的功能被各大电视媒体极大的扩大化.由此必 然削弱甚至剥夺其它功能的正常发挥 本来娱乐是我们日常生活不可或缺的一部分,也是人 们正常的需求之～.在欢歌笑语中舒缓一下紧张疲劳的神 经.愉悦一下身心,还能给普通人带来暂时的自我安慰和调 剂娱乐本无可厚非,可不幸的是,过度泛滥的娱乐无孔不 入的渗透到我们的生活.打开各个电视频道几乎都被娱乐 主宰,到处可闻可见各种无聊娱乐八卦,各类恶搞,无厘头, 低级趣味的,庸俗的东西越来越多,对经典的亵渎,对崇高 的消解无处不在,更为严重的是,某些主流媒体几乎都被蚕 食了单纯的娱乐慢慢地被异化了,全民娱乐以至于娱乐 至死,娱乐的反客为主导致人文精神的缺失,道德伦理的 滑坡,引起了众多饱有理性和社会良知的受众不满和批评 大批克隆复制的选秀节目为代表的中国电视节目总体 的娱乐化倾向.无疑与文化多元化需求呈反向走势,尤其是 它作为一种新的文化霸权的正在形成.必将使中国传媒 试图建立新世纪多元文化格局的努力停滞甚至倒退它 将平均化的文化趣味作为主流的甚至是唯一的文化趣味. 它迎合的是文化公民最低的共同文化或者最低的大众 素养,它甚至可能排斥包括精英文化,边缘文化,前卫文 化.甚至现实主义文化在内的所有其他非平均化的文化理 想和文化需求.这是以大众名义所施行的另外一种一元化 专制.① 泛娱乐化带来的负面后果不得不引起我们对传媒所应 背负的责任和担任的功能作一个重新的认知对于娱乐主 宰荧屏.究其原因,源于一部分电视人在电视媒介市场化的 压力下.对于自己所从事的行业缺乏清晰而自觉的文化理 念,对自身所从事的电视文化事业的建构的责任,使命和追 求缺乏足够的理性认识,造成对社会效益和经济效益失衡 认识,迷失了自己的文化身份媒体作为传播的载体,除了 娱乐功能和经济发展功能外.还肩负着更重要的社会协调 功能和文化传播功能在经济全球化和西方媒体虎视眈眈 的背景下.电视媒体更应当担当起传承发扬我国悠久文明 的历史使命,用正确的导向,健康的内容,优质的品牌栏目, 积极传播中华文化,促进国际交流为世界的文化多样性做 出应有的贡献 文化是一个民族的脊梁.它深深地扎根于每个人的心 里.潜移默化地规范和约束着人们的行为模式与思维方式. 它是建构民族心理,形成民族性格的主要因素.也是一个民 族共同体之间相互影响,相互联系的黏合剂.②作为电视艺 谢建龙 术作品,我仍然信奉内容为王,而这个内容的精髓就是我 国几千年积累下来的博大精深.精彩绝伦的传统文化 先抛开其它的受众需求因素,不难看出.在中国现有文 化快要失去传统血液面临文化断裂泥沼下.本土化的东西越 来越被国人记起,态度也慢慢趋向于客观理性和重新审视. 近几年,韩剧能快速进入中国市场并为广大观众接受和追 捧,是韩剧善于把人类的各种情感交织起来.并加以传统儒 学理念.如风靡整个中国的《大长今》,片中所体现出来的传 统文化中的长幼之序,孝悌之义,夫妇之伦,儿女之道,君臣 之别,修身齐家治国平天下,信义和平等等,是其整个片子 的精神基石,还有最具东方特色的中医药文化及泡菜文化. 这股快要被国人遗忘的传统文化风.对于当代中国观众来 说,是既熟悉又遥远.既亲切又陌生.这些与普通老百姓的 日常生活息息相关的看似可有可无的东西.一下触及了我国 国民的心灵,慢慢觉悟了 目前各大电视频道讲坛类栏目可谓独树一帜.分外妖 娆,其定位是用历史述说人生百态,用经典阐释人生真谛,以 关注人生,关注内心的旗帜召唤公众.如央视的《百家讲坛》 自2001年7月9目开播以来收视率逐年提高.得到广大观 众的欢迎,成为央视十大优秀栏目之一其成功所在是本着 建构时代常识.享受智慧人生的宗旨走本土化的道路,选 择观众最感兴趣,最前沿,最吸引人的选题.栏目选材广泛, 节目内容涉及文化,生物,医学,经济等各个方面,现多以文 化题材为主,并较多涉及中国历史,中国文化其追求学术创 新,鼓励思想个性,强调雅俗共赏,重视传播互动的风格是当 下人最便宜的学堂高质量的,民族风格浓郁兼具传统文化 意味的电视艺术作品是中国区分以全球口味.