家庭消费心理分析及其广告的的策划的思考.docVIP

家庭消费心理分析及其广告的的策划的思考 　　摘　要：对家庭类型、家庭生命周期的消费行为与特征进行了分析，并对家庭购物决策及其影响因素进行了较深入的研究，指出家庭消费性广告诉求策略只有满足或迎合人们不断增长的生活需求，而做出特色突出而又针对性较强的改变，才能适应当今社会人们对物质生活和精神生活的日益增长的双重需要，在起到引导人们正确抉择和理性消费积极作用的同时，而获得最大的社会经济效益。 　　关键词：家庭类型；家庭生命周期；消费行为；家庭购物决策；广告策划 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）15-0185-04 　　当今，人们生活在一个缤纷多彩的多媒体信息社会，往往会被铺天盖地的广告所包围，尤其是消费性广告，无时无处不在对人们的家庭购物消费产生着不同程度的、潜在的、下意识的深刻影响。对于消费者，需要广告获取更多的有益、有用信息，以指导自己的购物抉择和消费行为[1]。而作为广告商或设计制作者，为引导消费者进行正确的消费或赢得其共鸣和信赖以获取最大效益，就需要制定出一种好的迎合或满足人们消费需求的广告诉求策略。因此，为起到引导人们正确抉择和理性消费的积极作用，为构建一个和谐的家庭生活而提供信息服务，分析研究不同家庭类型在不同阶段所具有的消费心理、抉择和行为，日益显得尤为重要[2]。 　　众所周知，数千年来人们是以婚姻、血缘或有继承关