温州城市形象设计研究温州城市形象构建.doc

温州城市形象设计研究——温州城市形象构建 作者：周朝霞（温州职业技术学院??） 来源：网络 添加日期：11年01月04日 ?????? HYPERLINK /cspp/csal/64552.html \t _blank 温州城市形象设计研究报告——多维度温州城市定位 ?????? 一、城市形象的构成体系 ?????? 进行城市形象的塑造设计，首先遇到的问题便是城市形象的要素有哪些？美国城市学者吉伯德曾下过一个看起来似乎十分宽泛的定义：“城市中一切看到的东西，都是要素。”我国地区形象设计理论的开拓者罗志英教授曾从定性和定量分析的结合上揭示地区形象的评价指标因子。 ?????? 综合各家所言，课题组认为城市形象应包括经济形象、政府形象、市民形象、文化形象、环境形象。 ?????? 1、经济形象是指社会公众对城市经济的看法和评价。城市经济形象主要包括城市经济的总量、规模、结构、特色、GDP、人均收入、金融、产业、科技进步成果与影响等。经济形象是城市形象的重要组成部分。 ?????? 2、政府形象是指社会公众对城市政府的看法和评价。政府形象是城市形象的首要因素。政府形象包括政府决策水平、管理能力和执行能力、工作的效率、服务水准、政府官员的素质、工作能力。政府在城市形象建设中扮演双重身份，一方面政府是城市形象的构成因素，另一方面又是城市形象的建设的执行主体。城市政府既是最主要的执行主体也是全部活动的组织者。市长和行政官员的任务就是挥动城市的发展。 ?????? 3、市民形象是指社会公众对城市居民的看法和评价。市民形象包括城市居民的文化素质、精神面貌、社会公德、行为表现等。 ?????? 4、文化形象是指社会公众对城市文化的看法和评价。文化形象包括城市文化的历史文化底蕴、文化内涵、文化特色、文化活动、文化氛围等。是城市形象的精神内容。对提升城市层次和增强城市魅力有重要作用。 ?????? 5、环境形象指社会公众对城市环境的看法和评价。环境形象包括城市的空间位置、地理环境、道路交通、市容市貌、建筑物、广场、绿化等。环境形象是城市形象中最外观、最直接的部分，是公众形成城市形象第一形象的重要因素。 ?????? 二、?温州城市经济形象系统构建 ?????? 经济活动是现代城市最基本的构成要素，经济形象是城市形象的基本方面。温州经济给人最为深刻的印象是她的“活力”特点，“活力”也是温州经济最重要的优势和形成温州经济巨大实力的基础。同时，基于温州经济结构和经济基础的现状，发展温州经济也应当着重在“活力”上做足文章。通过继续发展活力，全面提升温州经济。 ?????? （一）温州经济“活力”的现实表现 ?????? 温州经济极富“活力”绝不是一句简单的口号，她是改革开放20多年以来温州人努力探索敢为人先的精神结晶，温州政府引导下的一次次旧制度、旧机制改革、新制度、新机制创立的结果，她有着广泛的社会认可度，有着丰富的精神内涵和明确的现实表现。 ?????? 1、表现之一是发达的民营经济所先天具有的“活力”特质。 ?????? 改革开放20多年以来温州经济的发展史，从经济成分角度看，是温州民营经济产生、发展、壮大的历史。改革开放初期，出于谋生的需要，温州民间自发的出现家庭工业、个体经销商、合作企业等大量的个体私营经济，当初我国的短缺经济大背景，温州政府的不争论只干活的务实态度，为这些个体私营经济提供了巨大的生存和发展的空间。之后，政府认识到，这不是资本主义，是发展商品经济，是走市场化道路，于是在后来的温州民营经济发展过程中，政府在政策保障体系、要素支撑体系、社会化服务体系和发展体制环境方面，为民营经济发展进行了大量的制度建设，主动为之保驾护航，民营经济的市场主体地位逐步确立，市场公平竞争的环境逐步形成，民营经济得到了巨大的发展。到今天，民营经济不但成为温州最大的特色、最大的品牌，而且成为温州经济社会发展最重要的支柱、现代化建设最大的推动力量、最大的财富源泉和温州民众最宽的就业渠道。据统计，到2004年底，全市共有个体工商户24.6万户，企业8.3万多家，其中有限责任公司1.5万多家，股份合作有限公司2.3万多家，私营企业3.9万家，外资企业 1000多家。民营企业数量占全市企业总数的90%以上，民营企业实现的工业产值占全市工业总产值的85%左右，民营企业上交的税收占全市财政收入的70%左右，民营企业创造的外贸出口额占全市外贸出口总额的95%以上，民营企业从业人员占全市企业职工总数的80%左右。温州民营经济涉及的领域也非常广泛，涉及农业、工业和第三产业，涉及城市建设、基础设施建设等各个方面，涉及科技、教育、文化、卫生、体育以及社会福利事业等各个领域。可见民营经济已经成为温州经济的基础，也为温州经济“活力”奠定了基础。 ?????? 2、表现之二是先发的