央视新闻“两微一端”的策略调整建议.docVIP

央视新闻“两微一端”的策略调整建议 　　摘 要 央视新闻在“两微一端”建设上不断探索与创新，一直在引领主流媒体转型的潮流。但是在央视新闻这四年多的运营过程中，笔者认为其现有的新媒体运营依然未支撑起专业生产内容的优势。对此，笔者从广告、短视频、算法这三个角度，分别对央视新闻“两微一端”的运营提出策略调整建议。 　　关键词 社会化广告；短视频；算法 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0043-02 　　1 参与社会化广告的实践，提高广告收入 　　近年来，新媒体通过不断提供优质的内容来吸引受众，抢夺受众的注意力，使得互联网用户激增，于是互联网广告的规模大幅扩增，广告媒体的占比?Y构也发生了较大的改变：电视、报纸和杂志的广告占比在不断下降，互联网的广告占比则极大地挤占了其他广告媒体的市场空间。 　　2012―2014年，央视的广告收入分别是269亿、256亿和272亿，以2014年排名来看，央视是我国第三大广告媒体和第一大电视广告媒体。自2015年开始，央视没有公布具体的广告收入，而是表示广告收入稳中有升。若以2014年约10%的增长率来计算，2016年央视全年广告收入预计可达300亿元。虽然在2012年央视还是中国排名第一的广告媒介，但是到了2014年，诸如百度、阿里此类互联网公司的广告收入已经超越了央视，分列排行榜的第一、