大学生消心理和消费行为的研究.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 高等教育自学考试论文 论文题目：大学生消费心理和消费行为的研究 主考学校： 专 业：销售管理 指导教师： 考生姓名： 准考证号： 考生单位： 2016 年 3 月 25 日 目 录 1 前言……………………………………………………………………………..3 2 大学生消费心理特征…………………………………………………………..3 2.1消费心理日趋成熟……………………………………………………………4 2.2易受暗示，容易冲动…………………………………………………………4 2.3消费中的从众心理严重………………………………………………………4 2.4消费心理可塑性强……………………………………………………………5 3 大学生非理性消费的表现……………………………………………………..5 3.1消费结构不合理，重享受性消费……………………………………………5 3.2消费无计划，盲目性攀比消费………………………………………………6 3.3为了获得认同，进行炫耀性消费…………………………………………….6 3.4人际交往消费过度……………………………………………………………7 3.5储蓄观念淡漠，理财观念需培养和加强……………………………………7 4 大学生消费心理成因及其影响………………………………………………..8 4.1求新心理………………………………………………………………………8 4.2求美心理………………………………………………………………………8 4.3 求名心理……………………………………………………………………...9 4.4 从众心理………………………………………………………………………9 5 引导大学生树立个性、文明、科学的消费观………………………………..9 5.1发展个性消费…………………………………………………………………10 5.2消除不良消费…………………………………………………………………10 5.3倡导文明消费…………………………………………………………………10 5.4提倡科学适度消费……………………………………………………………11 5.5强学生世界观、人生观的教育………………………………………………11 5.6 提高学生心理调控能力………………………………………………………11 6致谢词……………………………………………………………………………12 7参考文献…………………………………………………………………………13 　 大学生消费心理和消费行为的研究　　　　 [摘 要]随着社会主义市场经济的不断深入发展，大学生消费已经成为倍受社会关注的一个热点问题。只有把握大学生独特的消费心理，在此基础上分析他们的消费行为，针对其非理性消费，加强思想政治教育，才能引导大学生树立正确、健康的消费观，促进他们全面、健康地发展。 [关键字] 大学生 消费心理与行为 思想政治教育 1前言 消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动，是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生作为特殊的消费群体，其消费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定，具有自己显著的特点。 　 2 大学生消费的心理特征 　　 　 消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动，是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生作为特殊的消费群体，其消费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定，具有自己显著的特点。 2.1 消费心理日趋成熟 　 大学生的心理总体上正处于一个不断成熟的阶段，在消费方面虽然存在一些非理性的特点，比如过于追求时尚、易冲动。但是随着消费行为的积累，他们已经对于消费有了自己的判断、分析和标准。他们在购买时更注重所购商品的质量与价格，学会全面地考虑消费行为给自己带来的实际帮助有多少，以指导自己下一步的消费行为，避免盲目性消费。 　　 2.2 易受暗示，容易冲动 　　 现代社会的大众媒体利用消费者易受心理暗示的特点，试图引导大众消费。而当代大学生恰恰是对时尚非常敏感的一个群体，媒体通过杂志、广告等形式向校园传递着大量外界的时尚与消费潮流信息，使得大学生在消费上容易丧失应有的判断力。他们往往由于经受不住时尚事物的巨大吸引力，而冲动地做出自己消费计划外的消费行为。 　　 2.3 消费中的从众心理严重 社会心理学家认为，从众行为是