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媒介购买公司的中国10年 日 期：2008-6-23 23:23:01 ?? 来 源：现代广告 ??作 者：林升梁 专题策划? 现代广告杂志社／／专题撰稿/统筹 林升梁 ? 中国媒介购买公司10年大事记 ??? 媒介购买公司在中国发展了10年，历经了三个阶段。从三个阶段的划分可以看出：国家宏观政策的调整是媒介购买公司在中国发生、发展的基础和最大指挥棒。按照宏观政策改变的走势，可以把媒介购买公司在中国的发展划分为三个阶段，从以下整理出来的媒介购买公司在中国发展的事件资料上，可以清晰地看到媒介购买公司在中国的发展脉络。 ? 第一阶段：导入期 ??? 这个阶段（1996－1998年）国际专业媒介购买公司开始登陆中国，引起广告界人士的惊呼，1998年，国家工商行政管理总局下发停止核准登记媒介购买企业的通知，作为保护本土广告业的手段之一。 ? ??? 1996年。10月，由盛世长城国际广告公司与达彼思广告公司合作成立的中国实力媒体（Zenith Media China）在北京宣告成立，成为国内第一家正式的媒介购买公司。 ? ??? 1997年。11月，由上海奥美广告有限公司和智威汤逊?中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立，并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司，提供全面的媒介服务，包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。 ? ??? 1998年。国家工商管理局下发停止核准登记媒介购买企业的通知。通知指出，各地一律不得受理媒介购买企业设立登记申请；已经办理了核准登记手续的，应在进行本年度广告经营资格检查时，重新核定经营范围，将核准的媒介时间、版面批发和零售经营项目予以核销。这年，白马与美国Clear Channel——在纽约挂牌上市的全球最大的户外广告公司合资。据统计，全国29个城市内建成的候车厅约2万个，白马拥有1.2万个的经营权。白马户外广告在国内城市的市场占有率达80%，沿海城市（包括北京）的市场占有率则达90%。北京东方明志广告有限公司也是年成立，致力于北京电视台广告运营，是一家以电视媒体资源整合运营为主的旗舰型媒体广告公司。它通过收购及参股方式，将两家广告公司，一家影视制作公司，一家影视发行公司纳入旗下，形成OGSM攻略媒体暨媒体资源购买及销售集群。 ? ??? 跨国广告公司从1998年起，纷纷在中国合并各公司的媒介部，组建购买额几亿到几十亿的媒介购买公司，在华的国际公司至此共建立了10家媒介购买公司，他们在与本土媒介的较量中显示出越来越多的主动性和主导性。 ? 第二阶段：调整期 ??? 这个阶段（1999－2005年）由于国家政策的限制，媒介购买公司都没有独立牌照，主要是挂靠广告公司或者媒体开展业务。例如实力媒体使用的是盛世长城的牌照，星传媒体使用的是李奥贝纳的牌照。虽然外资媒介购买公司以不完全合法的身份在中国发展，但成长速度惊人。 ? ??? 1999年。7月，成都商报通过其创办的成都博瑞投资有限责任公司，受让2000万股国有股股权成为上市公司“四川电器”的第一大股东。四川电器于1995年11月在上海证券交易所上市，主营电器业。12月30日，四川电器董事会股东大会通过了将四川电器股份有限公司更名为成都博瑞传播股份有限公司的议案。同一年，浩腾媒体（OMD）中国公司在天联、恒美和李岱艾3家广告公司媒介部门的基础上成立。成立于1996年的浩腾媒体（Optimum　Media　Direction，最佳媒体方向 OMD），总部位于纽约，是全球最大的媒体购买公司之一，服务于奥姆尼康下属的天联、恒美和李岱艾三大广告代理商。星传媒体也在这一年诞生，由达美高广告公司(D’arcy)媒介部、李奥贝纳广告公司(Leo? Burnett)媒介部合组而成。 ? ??? 2000年。3月，BCom3与法国最大的传媒集团之一阳狮集团(Publics)合并，晋身为全球最大的媒体购买商之一，星传媒体隶属于该集团。５月，法国卡拉特（Carat International）进入中国成立凯洛媒体（Carat China）。IPG集团（Interpublic）旗下的优势麦肯公司在中国成立。伴随着全球各大媒体传播集团旗下的媒介购买公司纷纷进入中国，外资媒介购买公司在中国迅速地发展起来。9月，“博瑞传播”发布关联交易公告，以配股方式成为成都博瑞印务有限公司及成都博瑞广告有限公司的最大股东。下半年，信息产业部计算机与微电子发展研究中心(简称CCID)为上市公司港澳实业注入其旗下中计报(中国计算机报)投资有限公司60%以上的新资产，并于12月25日将港澳实业正式更名为北京赛迪传媒投资股份有限公司。 ? ??? 2001年。12月11日，在经过15年的漫长谈判后，中国正式加入世界贸易组织（WTO），成为该组织的第143个成员。这一重大