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广告摄影的创意价值 摘要 当今世界，广告成为人们社会生活与日常生活中不可缺少的一部分，并且引导者人们的生活和消费方式，广告表现出的这种张力的内涵和外延，远远地超过了其他艺术门类和物质领域的发展。现市场经济迅猛发展，新一代的产品不断上市，各路商家利用不同的广告来宣传，让消费者了解产品，认同产品，之后再付出消费行动，这就是广告的目的。广告摄影以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反应产品一系列的信息，引起消费者的购买欲望，广告和广告摄影，可以说是一对不可分离的“兄弟”，缺少哪一个，都创造不出完美作品。广告创意是为了达到广告目的，制造价值。对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性“主意”，创意可以化腐朽为神奇，变幻想为现实，其价值更是可想而知的。 关键词： 广告 广告摄影 创意价值 第一章 广告摄影创意综述 1.1 精彩纷呈的广告摄影 1.1.1广告摄影的定义 广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世。随着社会、商贸和文化的发展，广告的方法、形式逐渐演进。现代社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告。广告已成为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的名片。没有不依赖于广告的企业和企业家，也没有脱离于广告进行商品销售的商业活动。 广告是世界范围内交流最丰富也最有力的形式，我们需要有能让人思考和讨论的摄影作品 。摄影广告是现代广告家族中出现较早的一种广告形式，它作为一种商品信息越来越密切地联系着商品与消费者。摄影广告具有制作灵活性强与媒体选择面宽的优势，优秀的摄影广告应该具有明确的商品性、独特的创意性、强烈的审美性等艺术特征。 广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代，优秀的广告摄影作品，是增加竞争力的重要环节和手段。 1.1.2广告摄影的特点 摄影自诞生之初，就作为传达信息的视觉手段之一被广泛运用在了广告之中。广告摄影从属于广告的整体活动，它用图像的形式将广告的整体活动，它用图像的形式将广告宣传意念转化为视觉形象，同广告的文案，即广告的标题、口号和正文一起构成现代印刷类广告作品，广泛用于招贴、商品目录、包装、杂志、报纸和灯箱等各种大众传播媒体上。由于广告摄影的拍摄对象绝大部分是商品或者商业服务项目，因而广告摄影也被称为商品摄影或商业摄影。同时由于广告摄影的整个制作过程有着明确的信息传达目标，有着周密的信息传达计划，是一个完整的设计过程，因而也被称为设计摄影。一些欧美国家根据广告摄影的特点和性质，也将广告摄影称为“插图摄影”。 　　自摄影术诞生以来的一百多年的时间里，广告摄影的发展取得了难以形容的巨大进步，在当今社会广告摄影无处不在，它以种种极富诱惑力的画面向人们反映着商品的面貌，影响着人们的欲望，向人们展示社会发展与行为举止的范例，以各种完美无缺的许诺迷惑着人们，不论我们承认与否，广告中的照片满足了我们的种种想象，称为现代最重要的信息传达形式之一。 现代广告摄影不同于其他门类的艺术摄影。它既不以审美作为唯一的根本目的，也不以表现拍摄者或制作者的个人情感和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者或其他广告对象的情趣和方式作为手段，以追求商业促销效果或者改变人们的某些行为为根本目的。因此，评价广告摄影成功与否的标准，是在于其对消费者或广告对象行为的影响力的大小，在于商业促销业绩的大小，在于广告客户的评判。这种明确的功利性倾向是现代广告摄影的专业特点。 说到广告，密不可分的就是广告摄影了，现在商业如此发达，对产品营销非常重视，广告摄影在市场经济中占着主导地位。其中，70%左右的广告是与摄影有关系的，广告摄影属于专业摄影，不同类型要求不同的技术和表现效果，广告摄影不同于其他的摄影，广告摄影必须具备娴熟的摄影技巧，精通使用各类器材、较高的艺术素养、丰富的创作理念等等之外，还必须严格遵守广告法律法规，更要注意商品的知识、商品信息的积累和应用。 广告摄影既不同于新闻摄影，也不同于艺术摄影，它的最终目的既不是以审美为主，也不是反应摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息为主要动机，迎合消费者的情趣，达到促销的目的。广告摄影讲究的是营销力。 广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反应商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望，广告摄影师传播商品信息，促进商品流通的重要手段，随着商品经济的不断发展，广告已经不