《市场调查与预测》(01395)电子教案(第5章)-(精选·课件).pptVIP

第5章市场预测概述 市场预测的概念及作用 市场预测的种类 市场预测的原则与步骤 市场预测方法 学习目标 ·掌握市场预测的概念 了解市场预测的特征、作用和必要性 理解市场预测的种类和内涵、原则 掌握市场预测的步骤和方法 5.1市场预测的概念及作用 市场预测的概念及特征 市场预测的必要性 市场预测的作用 5.1.1市场预测的概念及特征 1．市场预测的概念 预测是指依据已知事物的规律性，运用科学的方法和手段，去预测和推断事物的未来发展趋势，以符合逻辑的定性或定量方式表现出来的活动。 市场预测是在对影响市场供求变化的诸多因素进行全面、系统的调查研究的基础上，运用科学的方法和技术，掌握市场供求变化的规律，估计和推断市场的发展变化趋势，并做出合乎逻辑的解释说明的活动或过程。 市场预测包含四个要素，即信息、方法、分析和判断。 2．市场预测的特征 （1）科学性 （2）近似性 （3）服务性 （4）局限性 5.1.2市场预测的必要性 随着生产力的迅速发展，生产的社会化程度不断提高，分工协作的范围日益扩大，为了减少经营的盲目性，使生产经营活动达到预期的目标，人们有必要借助各种手段，对可能发生的未知事件，做出准确的预见和判断，以便根据判断结果，预先做出正确的决策，趋利避害，争取达到最佳的企业生产经营的活动效果。 企业的生产经营活动对预测的客观需要，在市场经济中表现得更为突出。企业进行市场 预测是市场经济发展的客观要求。 无论社会经济制度如何，只要存 在市场经济，存在市场，企业的 生产经营活动就离不开市场预测。 5.1.3市场预测的作用 １．市场预测是企业营销活动的起点 ２．市场预测是企业提高应变能力的有力手段 ３．市场预测是提高企业经济效益和经营管理水平的基本途径之一 ４．市场预测有利于提高政府的宏观管理水平 5.2市场预测的种类 市场预测的种类很多，按照不同的划分标准，大致可以分为以下几类： 1、按预测期的时间长短分类，市场预测可分为短期预测、中期预测和长期预测。 2、按市场预测的空间分，市场预测可分为国际市场预测和国内市场预测 3、按市场预测的范围分，市场预测可分为宏观市场预测和微观市场预测 4、按预测方法分，市场预测可分为定性预测与定量预测 5、按市场预测对象分，市场预测可分为产业用品预测和消费品预测 5. 3市场预测的原则与步骤 市场预测的原则 市场预测的步骤 5.3.1市场预测的原则 1、连贯性原则 2、类推原则 3、相关性原则 4、系统性原则 5、概率推断原则 5.3.2市场预测的步骤 1、确定预测目标 2、拟定预测计划 3、收集和分析资料 筛选的原则有三点： （１）相关性原则 （２）可靠性原则， （３）最近性原则， １4、选择适当的预测方法 在选择预测方法时，要遵循以下三点： （１）选择的预测方法应服从于预测目标。 （２）选择预测方法时要考虑到预测对象本身的特点。 （３）选择预测方法时要考虑到预测的经 济性和对准确度的要求。 （４）不要把定量预测方法和定性预测 方法 绝对地区分开来。 ５．建立预测的模型 建立的预测模型常有以下三类： （１）表示预测对象与时间之间的时间 关系模型 （２）表示预测对象与影响因素之间的 相关关系模型 （３）表示预测对象与另外预测对象之间相互关系的结构关系模型 ６．分析、评价预测结果 ７．提出市场预测报告 5．4 市场预测方法 定性预测法 定量预测法 5.4.1定性预测法 １．定性预测法的概念 定性预测法是凭借个人的知识、经验和能力，利用现有的直观材料，根据规范的逻辑推理过程，对预测对象进行的主观估计和预测。 2．定性预测法的特点 定性预测法是预测者根据自身的经验、能力和对预测对象的背景资料进行全面了解的基础上，进行的主观判断，基本不用或很少使用数学模型。操作起来比较简便易行，不需花费大量的时间和费用，应用范围广泛。但预测的结果往往只能反映预测对象发展的大致方向，对预测对象未来的变化趋势难以做出精确的说明，对各种 相关因素之间的相互影响程度难以做出 量的描述，难以估计预测结果的误差和 评价它的可信度。 ３、定性预测法的应用 （１）在出现复杂的、难以识别的、模糊的市场现象的情况时采用。 （２）在掌握的历史资料不多，不够准确或主要因素无法用数字描述进行定量分析时采用。 （３）在宏观预测或对没有前例的偶发性事物的预测时采用。 （４）在只需要进行推理判断，不需 要进行大量计算，或者无法进行计算 预测的情况时采用。 4、定性预测法结构 定性预测法的种类很多，本书按照预测的方