境外非界外视频网站境外剧的现状分析.docVIP

境外非界外视频网站境外剧的现状分析 　　近期，随着韩剧《来自星星的你》在视频网站热播，再次掀起海外剧热点话题。优酷、搜狐视频、乐视网、爱奇艺等专业视频网站，已成为海外剧在内地传播的重要渠道。2013年全年，经国家新闻出版广电总局许可，全国各级电视台引进以供在电视渠道播出的境外电视剧共54部，其中还包括9部重播剧，而当年优酷一家网站新上线的境外剧就达121部之多。 　　总量可观 韩剧占比最高 　　以优酷、搜狐视频为例，可窥豹一斑了解境外电视剧在境内主要视频网站的传播情况。 　　电视剧是为视频网站贡献点击率的重要视听节目类型。从数量上看，境外剧在两家网站电视剧总量中所占比重均已过半。 　　从国别看，优酷、搜狐视频所传播的境外剧比例有所差别，但都以韩剧所占比例最高。优酷的韩剧约占四成，港剧、台剧共占四成，其余两成是美剧、英剧、日剧、泰剧等；而搜狐视频的韩剧比例达到六成，美剧近三成，港台剧、英剧、泰剧、新加坡剧等仅占一成。 　　境外剧尽管在剧目总量上占据优势，但在视频总播放量方面尚不能和境内剧相提并论，热播的境内剧数量众多，而获得高度关注的境外剧往往是少数。截至2014年3月1日，优酷历史播放量破亿的境内电视剧共有107部，韩剧播放量破亿的仅有12部，其他地区的境外剧播放量破亿者更是寥寥。 　　尽管境外剧整体播放量尚不可同境内剧同日而语，但个别热播境外剧的播放量却已相当之高。热播韩剧的点播量几乎可以媲美内地剧，而美剧、英剧虽然相比之下优势并不明显，但总量也非常可观。 　　当前，境内网站同境外电视剧制作机构的合作已经较为成熟。上文所述剧目的境内信息网络传播权均由境内视频网站通过正式渠道购买获得。为了吸引网民关注，很多网站还以较高的价格买断部分“重点剧目”在中国境内互联网的传播权，采取“独播战略”吸引观众点击。 　　这种成熟的合作还体现在境外电视剧的更新速度上。除前两年批量上线的电视剧外，新上线的电视剧基本上都在国外播放数天、数小时后就在国内网站上线，这段时间，正是完成字幕翻译等必要编辑工作的时间。随着网站与境外机构合作的深入，境外机构甚至预先为中国网民做好这些工作，2014年1月，英剧《神探夏洛克3》在英国首播两小时后，中国观众就在优酷看到了中文字幕版的剧集，更新速度如此之快，部分原因是中文字幕由版权方BBC提前制作并提供给优酷使用。对于一些网民翘首期待的电视剧，一些网站还采取了无字幕版与国外同步直播的策略吸引网民观看，韩剧《来自星星的你》就是其中一例。 　　境外剧需求稳定 　　上世纪末，韩流席卷亚洲，包括电视剧在内的多种韩国文化产品都给中国观众留下了深刻印象。韩剧就此打开中国市场，成为了每年电视台引进境外剧的重要选择，历经数年，培养了数量众多的忠实拥趸。相比之下，美剧、英剧由于受众群体相对较小，多年来少有卫视引进播出，但借助众多英语电影在互联网传播的基础，2005年左右，以《老友记》为代表的英语电视剧也通过论坛、P2P下载等渠道在互联网上获得了较高的人气。 　　除了流行文化和大众传播的助推，境外电视剧相较国内电视剧也具有一定竞争力的缘由为：一方面，国产剧一般定位在电视台播出，出于市场和政策两方面的考虑，很少涉及科幻等题材，而这些题材领域内，境外剧有数量众多的作品供观众选择。另一方面，境外剧自身所具有的国际化、异质化元素也满足了观众们观剧多元化的需求。 　　对外文化交流的不断加深培育了国内观众对境外电视剧的认知，时至今日，境外电视剧已经成为人们所熟悉的剧目类型，在国内形成了较为稳定的市场需求。 　　网络视听服务飞速发展 　　近年来，我国互联网产业始终保持快速发展态势，用户规模、产业规模、社会影响都在不断扩大。宽带覆盖范围的扩展、带宽的提升，以及智能移动终端的普及等，为各类网络应用的发展提供了强有力的技术支持。网络视频这一高度依赖带宽条件的应用更是迎来了高速发展期，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2013年底，使用网络视频的网民数已达4.3亿，而2008年年底这一数字仅为1.6亿。 　　伴随网络视听服务的飞速发展，互联网逐渐成为人们在电视节目之外的主要家庭观影选择。原本作为影院、电视重要补充的音像产品受到沉重打击，VCD、DVD逐渐淡出了人们的视野。2006年左右，优酷等在线视频网站扎堆成立，当时各种影视论坛和P2P下载工具还因为片源丰富、更新迅速受到网民热捧，但短短几年间，伴随着带宽提升，在线视频逐渐成为行业主流。随后，政府对网络视听服务的管理日渐规范，大量依靠盗版视频生存的网站失去了生存空间，网络视频行业整体步入快速、健康发展阶段。处于行业第一梯队的网站不断改进自身经营，网络视频产业的呈现出了数家网站领衔，多家网站共同发展的行业格局。 　　而随着网络视听服务的发展壮大，视频网站正在