屈臣氏营销的策划方案.docx

屈臣氏营销策划方案 篇一：屈臣氏护肤品品类策划 　　屈臣氏护肤品品类策划方案  　　班级：10级连锁一班 　　姓名：张娜　　学号：10030501040　　屈臣氏护肤品品类策划方案　　屈臣氏简介：　　屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店，是全球最大的保健及美容产品零售集团，其也是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店。该品牌于1828年由一位英国人（A.S Waston）在广州创立，1981年被李嘉诚旗下公司全资收购。1989年4月，屈臣氏在北京开设内地第一家店。其作为亚洲最大的个人护理、美容用品零售商，在我国个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额。　　一、品类定义　　（一）品类描述　　护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，具有保护皮肤的护肤产品。　　（二）品类结构　　部位　　脸颊 颈部 面部 身体 眼部 手部 唇部 T字区 鼻子 下巴 眉部 睫毛 腋下 臀部 足部　　功效　　深层补水 清洁 淡斑 美白 活肤滋润 身体滋润 修护肌肤 消炎镇定 保湿 补水 去黑眼圈 除眼袋 消除焦躁 舒缓压力 去角质 淡化细纹 防晒 净化排毒 控油平衡 抗皱紧肤 防紫外线 提亮肤色 祛斑 底妆 细致毛孔 护唇 卸妆 紧致 护理 去黑头 抗老化 调理油脂平衡