莫斯科餐厅和漾济福生牌丹参茶合作建议书v3.0.docxVIP

京漾?济福生牌丹参茶莫斯科餐厅产品 合作建议书 俏点（北京）营销策划有限公司 2012.10 前 言 莫斯科餐厅诞生于1954年，是新中国成立后开业的北京第一家西餐厅，主营俄式西餐，整个餐厅充满浓郁俄罗斯情调。老一辈国家领导人曾在这里多次举行盛大宴会，接待重要外宾。尤其在特定的历史背景条件下，以其华丽、高贵和异域文化色彩给那一代人留下了无穷无尽的回味。即使在六十多年后的今天，莫斯科餐厅仍以其独特的风格、崭新的面貌、全新的文化保持着它的盛名，更赢得了“老莫”这样如同老朋友的亲切昵称。 如今，莫斯科餐厅依然是北京最大的俄式西餐厅之一，更重要的是，“老莫”已不仅仅是一家俄式西餐厅，来“老莫”用餐已成为了一份情调、一份情怀。它华贵高雅、气势恢宏的建筑风格和充满了浓郁、时尚、浪漫气息的俄罗斯情调，以及风格独特、口味纯正的西餐美味，吸引着北京市民和国内外的旅游者络绎前来。可以说，莫斯科餐厅已成为北京市西餐厅的一杆旗帜，是国内外消费者怀念“苏（联）氏”记忆、尽情享用西式大餐的绝佳去处。 一份地道的西餐除了头盘、汤、主菜、甜点之外，一杯香茶也必不可少。红茶虽然经典，但是仅有红茶却又显得保守和单一，而绿茶、花茶又仿佛与西餐格格不入。因此，寻找一款既能与西餐搭配，又能与莫斯科餐厅整体高雅、浪漫的格调以及特定的历史追忆相匹配的茶品，对莫斯科餐厅而言具有不一样的意义和价值。 京漾·济福生牌丹参茶，精选丹参、三七、甘草及绿茶和玫瑰花，根据现代人健康状况及消费习惯精心研发而成的新一代袋泡型复方草药茶，既符合国外消费者的消费习惯（袋泡型草药茶早已走上西餐桌成为西餐的一部分），也能为国内消费者所接受，与消费者到莫斯科餐厅享用正宗西餐的需求相互匹配。此外，京漾·济福生牌丹参茶汤色红褐柔软、滋味醇和，且茶中飘出的丹参及玫瑰混合的淡淡香味和丝丝的历史韵味，更能为莫斯科餐厅增添一份高贵、典雅的情调和悠远的情怀，是莫斯科餐厅的绝佳佐餐茶品！ 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc337676330 一、公司及产品介绍 PAGEREF _Toc337676330 \h 1 HYPERLINK \l _Toc337676331 1、莫斯科餐厅 PAGEREF _Toc337676331 \h 1 HYPERLINK \l _Toc337676332 2、京漾·济福生牌丹参茶 PAGEREF _Toc337676332 \h 1 HYPERLINK \l _Toc337676333 二、莫斯科餐厅消费者群体及需求分析 PAGEREF _Toc337676333 \h 2 HYPERLINK \l _Toc337676334 三、莫斯科餐厅与京漾丹参茶合作必要性与可行性分析 PAGEREF _Toc337676334 \h 3 HYPERLINK \l _Toc337676335 1、莫斯科餐厅与京漾丹参茶合作必要性分析 PAGEREF _Toc337676335 \h 3 HYPERLINK \l _Toc337676336 （1）有利于莫斯科餐厅“正宗的西式大餐”旗帜的树立 PAGEREF _Toc337676336 \h 3 HYPERLINK \l _Toc337676337 （2）有利于莫斯科餐厅高雅、舒适用餐环境的营造 PAGEREF _Toc337676337 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337676338 （3）有利于消费者更加切身的品味“老莫”的历史情怀 PAGEREF _Toc337676338 \h 4 HYPERLINK \l _Toc337676339 2、莫斯科餐厅与京漾丹参茶合作可行性分析 PAGEREF _Toc337676339 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337676340 （1）两者的目标消费群体相符合 PAGEREF _Toc337676340 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337676341 （2）产品较好搭配且无需新增设备投入 PAGEREF _Toc337676341 \h 5 HYPERLINK \l _Toc337676342 （3）国内外消费者对草药茶的接受程度越来越高 PAGEREF _Toc337676342 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337676343 三、莫斯科餐厅与京漾丹参茶合作方案策划 PAGEREF _Toc337676343 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337676344 1、产品及产品组合策划 PAGEREF _Toc337676344 \h 6 HYPERLINK \l _Toc337676345 （1