低成本打造强势品牌策略培训教材.pptVIP

高速广告媒体的新市场新策略;二、 当下广告主的心态;三、高速广告媒体的新市场;高速广告媒体的受众特性的调查数据——以沪杭甬为例—— ;被调查者的基本成份与生活特征;1、对高速广告牌的数量接受度：在同一时点的视野范围内，被调查者能够接受的广告牌数量主要集中在2－3块，以3块的份额最高。 2、对所有高速广告媒体的关注度： 最注意的广告媒体形式是跨线桥广告牌，占45.7%（最注意跨线桥广告的司机占42.95%，乘客占55.45%。）； 其次是收费广场单面广告牌和收费顶棚广告牌，分别为20%和16.9%； 最不受关注的广告媒体形式是公路互通区的三面体广告牌和服务区广告牌，仅占2.8%和4.0%。 3、对高速公路广告的兴趣度：较高，总量达89％的被调查者对高速公路上的各种广告类型感兴趣。其前提是，认为广告内容对其有用。 4、需求的广告内容类型：沿线旅游地、沿线土特产和沿线出产商品成为被调查者需求最高的广告内容类型，分别占到38.9%，23.2%和10.5%，汽车配件和旅行用具的比例相对较低，仅占2.5%和1.9%。 5、74.1%的被调查者希望能够在高速公路各形式的广告媒体上看到家乡广告。 6、被调查者对高速户外广告不感兴趣的最主要原因是广告内容与其无关、广告位置不好、广告看不清。;7、84%的被调查者认为在高速公路上投放广告有效果，对广告投放效果的认知按先后顺序依次为： 投放效果最