包装设计(面计实战).ppt

包装用木材 天然木材、 胶合板、 纤维板等。 包装用复合材料 如金属罐内涂层、玻璃罐外涂膜、纸上涂蜡等等。注意考虑其环保要求，便于回收和再生使用。 七、包装促销 包装促销是指企业利用包装向目标顾客宣传介绍产品，说服顾客购买该产品的市场营销活动。 消费者心理与包装定位 消费者心理分析 消费者购买动机： 情感动机（如竞争与好胜、平等、舒适、娱乐、健康、纪念等等）； 理智动机（方便实用、安全可靠、增值、售后服务等等）； 喜爱动机（价格公道、种类繁多、服务周到、方便实惠）。 消费者购买程序： 知晓注意、引起兴趣、比较评价、观察实用、购买。 消费者购买形态： 指名购买、主动购买、反复购买、冲动购买、新品购买、印象购买、流行购买、广告购买、包装差别化购买。 包装的市场定位 需要从分析市场机会入手，然后进行市场细分，选择目标市场，最后完成定位。 市场细分： 分析市场机会（企业的微观和宏观环境分析） 进行市场细分（地理细分、人口细分、心理特征细分、行为细分、对品牌的忠诚度细分、对产品的关系程度细分等） 选择目标市场： 评估目标市场（规模和发展趋势、目标市场的吸引力、企业的目标和能力） 选择目标市场 市场定位： 现代包装促销策略 包装要素决策 功能： 自然防护分析和社会认识分析 结构： 整体结构分析和局部结构分析 形态： 形体分析、色彩分析、商标分析 材料： 材料成本分析、材料应用分析 审美： 心理 审美心理、社会心理、自然心理 伦理： 自然伦理（人机工学）和社会伦理（社会功利学所要求的各种社会心理需求的满足与否） 包装促销策略 商品名称之包装促销： 商标与品牌的属性化、主商标的行销重点、品牌（子商标）为主的行销重点 商品分化包装促销： 年龄分化、性别分化、价位分化、色彩分化、风格分化、功能分化、包装形态分化、包装大小分化、系列化分化。 商标分化的包装促销： 子商标和副商标 识别企划之包装促销： 树立企业新形象与发展 包装设计差别化包装促销： 包装外形差别化、商标名称差别化、象征图案差别化、设计款式差别化、风格与个性差别化、包装材料差别化。 包装文案的促销策略： 广告词或新式样、新产品提示 附赠品包装： 如用赠品对抗竞争对手的价格策略和优待券促销 广告同步之包装： 配合促销活动之包装 印象画设计之包装促销： 如男性气概或女性柔美的印象；古典或现代的印象；进口品或国产品的印象；高级、中级或普级的印象等等 展示包装： POP包装 第六章??? 各种经典案例分析与实践 6.1 经典案例分析 6.1.1儿童碳酸果汁饮料的设计过程 该产品是墨西哥北部的一家大型饮料生产商和批发商，主要从事象可口可乐和芬达等国际品牌的饮料。 改装的原因 原包装的设计过于成人化，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符，印刷的纸质过于陈旧。 原包装 再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。 设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。 系列角色形象——猫儿家族 最终效果 根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。 新商标 新包装 销售包装的设计 销售包装的创意 1、仿古： 色彩仿古 结构仿古 形象仿古 功能仿古 造型仿古 材料仿古 质地仿古 2、仿生： 色彩仿生 形象仿生 材料仿生 结构仿生 功能仿生 3、简化：是指在包装设计中追求简洁，不损害包装功能的常用方法。 文字简化、形体简化、结构简化、材料简化、图形简化 4、优化： 形态优化、形体优化、色彩优化、材料优化、质地优化、功能优化、结构优化、心理优化、成本