山庄营销的策划方案.docx

山庄营销策划方案 篇一：休闲山庄的整体营销策划方案　　休闲山庄策划案 　　一、休闲山庄的营销突破口 　　（一）城市特色　　休闲山庄地处城市边缘远离城市喧嚣，并且有基本的绿化环境辅助，因此在这一点上应当主打“自然健康”、“返璞归真”、“世外桃源”这样的牌，据天博的经验判断，这几张牌能打好，会成为王牌！　　（二）时代特色　　由于我们已经远离了那个《三国演义》中叱咤风云的岁月，远离了《水浒传》中英雄好汉的氛围，所以这些男儿的本性不能在现代生活中得以发泄，休闲山庄可以根据这一点，营造一个时代倒流的环境，主打“古代好汉”文化，可以将男儿那种向往豪迈、洒脱、狂放的性格和休闲山庄的主题进行完美的融合。　　（三）产品特色　　1.农家菜，主打祖传烹制秘方、绿色食品，天然栽种，精心选料这些概念；　　2.秘方酒，有些老字号的餐馆都有自己的秘方酒，普遍体现在滋阴、壮阳、大补等功效，这些秘方酒已经不是秘方，休闲山庄可以在互联网上找到很多这些酒的方子；　　3.休闲产品，根据当地人的喜好配备麻将、扑克牌或者卡拉OK等等，符合当地习俗的娱乐设施；　　4.好汉石——挑战式消费，这是一个创新概念稍后会向您详细阐明。　　二、整体策划方案　　（一）品牌策划　　1.品牌名称　　桃源梁山　　2.品牌定位　　桃源梁山，远离都市生活，拥有世外桃源般超凡脱俗的僻静环境。在这里顾客可以重拾埋在心