集和设计——美大酒店品牌书.pptVIP

效率 成熟 直接 稳健 自信 精致 尊贵 细心 体贴 奢华 灵动 柔和 愉悦 亲切 自然 酒店 商务 水悦 南美 商务 酒店 水悦 基于南美品牌战略的品牌识别区隔 有尊严 无压力 通过品牌的管理，让所有体验过南美服务的顾客 在全国任何一个地方， 看到南美就敢进入！ 目标 品牌定义 B 南美=？ 这是一个看似简单的问题，但它却是品牌的真正灵魂！ 我们在寻找这个答案之前，必须先回答几个问题。 品牌愿景是什么？ 以水疗为主题的 商务休闲酒店的代名词 问题：如何做到？ 对于顾客而言， 我们能提供什么价值给他们？是他们必需的吗？ 是我们独有的吗？ 提炼南美有价值的主题关键词： 水疗 商务 休闲 连锁 健康 环保 服务 以水文化为主题的休闲酒店 国人爱水，童叟皆然。水为财，连绵不断，皓憾无垠；水宽心，静如平镜，微波涟漪；水激情，大浪排山，波涛响雷。任何人离开水，就无法生存下去；以水为主题无穷无尽！休闲是伴随现代忙碌社会应运而生的需求，休闲是生命节奏不可或缺的向导。伴水休闲应是闹市中、劳累后最好的生活方式。 顾客渴望的价值 心理层面：体面，私密，符合身份，被充分尊重 功能层面：商务与休闲并重，功能设施齐全，时间宽松 消费层面：价格适中，轻松无压力，健康安全 商务层面：交通方便，良好口碑，形象健康 嘻水如鱼 悠闲如鹤 愉悦 南美=水悦商务 品牌定义： 以健康水疗为主题的商务休闲酒店的代名词