品牌宣传推广策划方案实施.doc

专业技术资料分享 PAGE WORD文档 下载可编辑 品牌宣传推广 策划方案 （草案） 2013年3月 目 录 一、序言 ………………………………………………3 二、目标消费群 …………………………………………4 三、形象定位 市场定位…………………………………………………5 风格定位…………………………………………………6 品牌定位…………………………………………………6 四、宣传推广的目标和原则 宣传推广的目标…………………………………………7 宣传推广的原则…………………………………………8 五、宣传推广的步骤和策略 策略建议和媒体选择 ………………………………… 8 宣传推广的步骤和策略 ……………………………… 10 品牌宣传推广 策 划 方 案 （草案） 核心价值观： 诚信经营 贴心服务 务实高效 合作共赢 企业愿景： 做值得信赖的本地化电子代金券运营商 企业使命： ????? 为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务 ????? 为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间 ????? 为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台 服务理念： 简约、细腻、高效、专注 简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念； 细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念； 高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级，我们高效做事、一切以结果导向 专注——围绕企业使命和目标，勇于实践，持续进步，专注领域内业务发展 宣传口号：（参考） ?????1. “您身边的消费指导专家（帮手）”；“您身边的生活服务专家（帮手）”；“您身边的时尚生活专家” 第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念”为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的”韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化妆品正品团购网”； 2. “精致生活，自由选择” ；“自由生活，健康消费 ”； 第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比较简单。譬如宝马汽车“驾驶乐趣，创新无限”；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭”； 3. “让购物更无忧”； “让生活更美好” 第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就”经典“。 如英特尔”给电脑一颗奔腾的芯“；如柯达”就在这一刻“ 网站名称： 麦券： 谐音“买券”。 突出电子代金券的功能性质，同时与前期”麦单网“并没有完全断裂成两个互相关联不起来的名字，不至于之前的人气全部流失。 而两个字的名字也朗朗上口容易传播和记忆。 （备注： 之前想过很多名字， 如乐券、爱券（）、有吧（u吧）、优购、优券等等，几乎全被注册和使用过了,唉！起名真呕血啊！） 【目标消费群】 市场竞争日益加剧，对网站的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到网站经营的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。 首先分析一下团购行业目标客户群主要是： A. 吸引40岁以下的年轻人，绝大部在30岁以下的年轻人。其中大学生占30%，年轻商务人士占40%，以及其他特定消费群。 B. 少男少女、年轻白领、大学生等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。 C．中高档商务人士；企业商务人士和白领。 通过以上，我们可以找到我们与团购网站对客户定位的共通点，就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。电子代金券的业务的前提是针对信用卡的持卡人，所以表面上30%的大学生群体，并不在我们的营销对象里， 但随着消费市场的不断升级，大学生、年轻白领对本地化的生活服务的品质需求不断革新。他们早期热爱网购，逐渐热衷团购，成为团购市场早期的中流砥柱和拥护者；他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力；他们认同适度消费的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省钱最大化！这类人群品牌接受能力强，特别是大学生群体，大学毕业参加工作后仍会很长时间保留xxx的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。所以现在很多商业银行早已对大学生群体开发信用卡办理，并意识到未来谁是消费的主流群体；因此从根本上我们也不能忽略这方面群体的营销。 济南市的消费群体数量可观，但新兴事物的接收能力一般，主要取决于地域原因，这所古城介于时尚与保守的边缘，要打开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。他们是东西方价值观并