我国大学出版社学术图书营销的策略的研究.docVIP

我国大学出版社学术图书营销的策略的研究 　　摘 要 学术图书具有理论性强，读者面窄的特点，“事改企”后以学术图书出版和教材为使命的大学出版社在营销学术图书的过程中仍存在问题，如学术图书营销观念陈旧，大学出版社缺乏品牌特色。我国大学出版社如何促进学术图书的营销是摆在出版人面前的难题，笔者认为应从产品、品牌、渠道等方面出发，摆脱学术图书“买书难，买书难”的窘境。 　　关键词 大学出版社；学术图书；营销 　　中图分类号G23 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）130-0089-02 　　1 大学出版社是学术图书出版的主要承担者 　　何为大学出版社？国家新闻出版柳斌杰先生在《大学出版发展战略研究》的序言中写道：大学出版社则是由大学出资办的出版社，也是办在大学里的出版社①。虽2003年6月始，大学出版社进入文化体制改革阶段，由原来国家机关扶持的事业单位改为独立经营，自负盈亏的企业单位②，但大学出版社和大学仍相互影响，相互促进。 　　一方面，大学里丰富的学科门类为大学出版社提供丰富的选题来源；大学中学生、老师等对知识的需求为大学出版社拓宽市场；大学为大学出版社提供经济和人才支持。另一方面，大学出版社对大学有推动作用。大学出版社为高校提供书籍，提高大学学术水平，扩大知名度，推动大学排名的提升，促进大学的全面发展。 　　2 我国大学出版社学术图书营销浅析