整合营销传播与传统市场营销的区别.docVIP

PAGE PAGE 7 浅谈整合营销传播 与传统市场营销的区别及其广告目标的变化 目录 一、传统市场营销……………………………………………………………………3 1.传统营销的特点………………………………………………………………3 2.传统营销模式缺点………………………………………………………… 3 二、整合营销传播……………………………………………………………………4 1.整合营销传播的概念……………………………………………………… 4 2.整合营销传播的六种方法……………………………………………………5 3.整合营销传播的两个特性……………………………………………………5 4.整合营销的意义………………………………………………………………6 三、整合营销传播与传统市场营销的区别…………………………………………6 1.以消费者资料库为运作基础……………………………………………… 6 2.整合各种传播手段塑造一致性心像………………………………… 6 3.以关系营销为目的……………………………………………………… 7 4.以循环为本质…………………………… ……………………………… 7  一、传统市场营销 传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模