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手机广告媒体公信力的研究 　　摘要:本文认为,手机媒体应以尊重用户为前提,一方面要明确移动运营商为手机广告产业链的领导者地位,带动产业链的协同发展;另一方面要凸显数据库营销的广告核心价值,针对定向的目标受众进行精准的广告投放。以监管保驾,以自律护航,在提升自身优良形象的同时,以公信力的深入人心作为媒体核心价值追求的终极目标。 　　关键词:公信力 手机媒体 精准广告 社会责任 　　 　　近年来,随着移动通信技术的发展和信息产业的繁荣,加之手机普及率的迅速提高,手机正通过对传统媒体传播形态的整合,逐渐成为集通信与信息传播功能于一身的多媒体信息终端。基于这一新兴媒体所提供的全新商业广告形式便是手机广告。 　　较之于传统广告,广告接收终端的可移动性,使得手机广告如影随形,同时,分众、定向传播,也使得手机广告的精准性大为增强,俨然成为一个高速崛起的朝阳产业。虽然手机广告在总体上呈现出利好态势,但就目前现实而言,作为一种新型的广告形态,手机广告由移动运营商、广告主、广告代理商和手机用户共同构成的产业链依然存在结构主体混乱、管制乏力等不成熟现象。同时,现行的简单粗暴的营销模式不但直接导致了广告主持币观望的态度,还间接催生了用户对手机广告的习惯性防范心理,严重制约了手机广告业务的大规模推广。 　　要想说服广告主主动寻求手机广告作为自己广告战略的打算,并使得手机广告为手机用户所接受和认