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视频媒体趋势：娱乐化发力自制2015年广电总局加强视频网站海外剧引进的监管，导致依靠内容发展的中国视频平台15年全力发展自制内容；草根选秀类优酷2014年自制内容总投入2.1亿 2015年总投入超3亿，自制剧37部，综艺节目50部，大电影超10部，明星娱乐爱奇艺2014年自制剧 302集 15部剧，总投入2亿 2015年增加到 500集 30部剧，总投入超8亿网络电视剧搜狐视频2014年自制剧、自制综艺10多部，总投入超过5000万， 2015年总投入超1亿，自制内容总计超20部脱口秀网络短剧DSP趋势：各行业通过DSP精准投放投放客户DSP投放原理广告形式1-收集多源数据各行业品牌客户开始通过DSP进行程序化投放浮层广告网页浏览行为广告互动行为社交行为搜索行为通栏广告2-为cookie标记人群标签个人属性电商数据移动终端数据CRM线下数据画中画广告3-通过海量资源覆盖目标人群雀巢—开发APP发起“为爱跑腿”活动雀巢APP—为爱跑腿：1、开发跑步助残APP，发起“为爱跑腿”活动，通过扫描瓶身上二维码下载APP；2、安装APP后，残疾人可即时发布因行动不便而难以达成的需求，周边慢跑者可通过APP接受该需求并给与帮助。活动流程：扫描二维码下载APP参与活动残疾人发生生活需求Social扩散传播移动端LBS定位技术结合场景需求，消费者洞察极为透彻借助公益性质的内容，提升品牌调性附近慢