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手机媒体盈利的模式及营销的策略浅析 　　【摘 要】手机媒体作为新媒体，其发展成熟程度与其产业链的发展密切相关。手机媒体已由最初的人际交流工具逐渐演变成为具有多媒体功能的传播媒介，随之而来的技术变革也引发了手机媒体盈利模式和营销策略的不断创新。本文着力分析了当今手机媒体产业的盈利模式和营销手段，并对其未来走向做出了预测和分析。 　　【关键词】手机 新媒体 盈利模式 营销策略 　　 　　媒体发展的成熟程度与其产业链的发展密切相关。作为新媒体，手机媒体已经形成了一条较为完整的产业链，从产业链的各个环节来看，手机媒体产业链主要由移动运营商（内容提供商、服务提供商、设备制造商、手机制造商和手机用户六个环节组成①。其关系如图1： 　　 一、现阶段手机媒体营销模式 　　传统媒介早已经涉足营销领域，从报业大战抢占市场到三网融合时期的IPTV（互动电视）都是传媒营销的产物，而作为新媒体的手机媒体虽然起步较晚，但是在营销领域也有着独特的模式和手段。 　　1、手机用户及消费心理 　　影响手机市场的最重要因素是消费者，所有消费者一起构成了消费者市场。手机用户他们不仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传递者，所以在这个消费者市场里手机用户更加主动。据统计，截至2011年8月底，我国手机用户已经超过9亿，而且手机用户普遍比较年轻。这一点在日本I-MODE的实践中表现得十分明显。②I-MODE最