手机报营销的策略创新.docVIP

手机报营销的策略创新 　　随着信息技术的迅猛发展，中国报业已被推向了历史性的变革关头，数字化转型已成为报业发展的共识。手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化――纸质报纸、手机报纸、网络报纸，进一步推进了传统媒体向新兴媒体的跨越。但目前，由于手机报赢利模式不够健全、营销手段单一等原因，尚无法完全支撑起手机报的独立运作与发展需要。因此，我们必须通过营销策略创新等手段来解决当前业务发展过程中出现的问题，确保手机报健康、快速发展。 　　 　　手机报发展现状 　　 　　真正意义上的国内第一家手机报，是在2004年7月1日中国妇女报推出的中国妇女报彩信版。2005年5月17日，浙江日报报业集团、浙江移动和浙江在线新闻网站三家联手推出了浙江手机报，成为国内第一家省级手机报。截止到2006年上半年，全国有近30个省市推出了自己的手机报。 　　手机报从发送方式来看，有短信型、彩信型、WAP型、掌信型4种类型；根据发送范围来看，又可分为全国模式和地方模式。中国政法大学文化产业发展研究中心近期对我国主要报业集团的一项调查显示：各报业集团平均拥有的手机媒体数量为1.5个，其中又以手机报这一形式运用得最为广泛，具有手机报功能的新媒体项目为33.3％。① 　　工业和信息化部运行监测协调局发布的统计显示，截至2008年7月底，手机用户数首次突破6亿，达到6.08亿。工业和信息化部运行监测协调