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腾讯女性网民消费行为研究报告 篇一：女性消费者心理及行为特征研究最终　　摘要 ????????????????????????????1 Abstract???????????????????????????3　　一．引言???????????????????????????4　　二．女性消费行为特征?????????????????????5　　（一）非理性消费突出???????????????????5　　（二）注重自身消费????????????????????5　　（三）购买的分层性要求??????????????????5　　（四）网上消费日益突出??????????????????6　　(五)消费结构升级 ????????????????????6　　三．女性消费购买动机?????????????????????6　　（一）实用性消费?????????????????????6　　（二）追求性消费?????????????????????7　　（三）精神满足性消费（炫耀性购买）????????????7　　（四）社交公关性消费???????????????????7　　（五）从众性消费?????????????????????7　　四．女性消费影响力因素????????????????????8　　五．女性消费行为新变化???????