钢琴行业市场调查分析方案报告.doc

专业技术资料分享 WORD文档 下载可编辑 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc5507 一、市场现状分析 PAGEREF _Toc5507 2 HYPERLINK \l _Toc774 1、行业分析 PAGEREF _Toc774 2 HYPERLINK \l _Toc32200 概述 ： PAGEREF _Toc32200 2 HYPERLINK \l _Toc25555 品牌分析 PAGEREF _Toc25555 2 HYPERLINK \l _Toc3629 二手进口钢琴 PAGEREF _Toc3629 3 HYPERLINK \l _Toc7003 地区分析 PAGEREF _Toc7003 3 HYPERLINK \l _Toc10772 前景预估 PAGEREF _Toc10772 3 HYPERLINK \l _Toc2643 2、自身分析 PAGEREF _Toc2643 4 HYPERLINK \l _Toc30408 优势分析： PAGEREF _Toc30408 4 HYPERLINK \l _Toc12928 劣势分析： PAGEREF _Toc12928 5 HYPERLINK \l _Toc16894 机会分析： PAGEREF _Toc16894 5 HYPERLINK \l _Toc14787 3、竞争对手分析 PAGEREF _Toc14787 6 HYPERLINK \l _Toc21800 1流行钢琴网：? PAGEREF _Toc21800 6 HYPERLINK \l _Toc23179 2王焱钢琴网? PAGEREF _Toc23179 10 HYPERLINK \l _Toc25752 3竞争对手劣势： PAGEREF _Toc25752 10 HYPERLINK \l _Toc21762 二、市场定位 PAGEREF _Toc21762 10 HYPERLINK \l _Toc132 1、商城目标 PAGEREF _Toc132 10 HYPERLINK \l _Toc20072 2、目标用户 PAGEREF _Toc20072 10 HYPERLINK \l _Toc24431 3、目标用户特征 PAGEREF _Toc24431 11 HYPERLINK \l _Toc14455 4、目标用户集中的平台 PAGEREF _Toc14455 11 HYPERLINK \l _Toc21627 5、产品亮点 PAGEREF _Toc21627 11 HYPERLINK \l _Toc26827 三、营销策略和方法 PAGEREF _Toc26827 11 HYPERLINK \l _Toc6578 1、口碑营销 PAGEREF _Toc6578 12 HYPERLINK \l _Toc2210 2、论坛营销 PAGEREF _Toc2210 12 HYPERLINK \l _Toc5460 3、博客营销 PAGEREF _Toc5460 12 HYPERLINK \l _Toc1897 4、视频营销 PAGEREF _Toc1897 12 HYPERLINK \l _Toc14999 5、QQ群营销 PAGEREF _Toc14999 12 HYPERLINK \l _Toc20215 6、威客营销 PAGEREF _Toc20215 12 HYPERLINK \l _Toc27018 7、软文营销 PAGEREF _Toc27018 13 市场调查分析报告 一、市场现状分析 1、行业分析 概述 ： 近年来，传统钢琴行业销售出现疲软，钢琴行业正面临着洗牌，钢琴网上商城是一片很大的市场空缺，因此，我们存在着很大的机遇。行业分析将会从以下几个方面开展： 品牌分析 　　中国钢琴行业的高速发展一定程度上是钢琴产业化转移的产物。 此外，钢琴行业又是一个高度集中的行业，前十名的产量占到总产量的90%以上，小型企业占比并不高。 品牌是企业竞争的核心竞争力。说到钢琴品牌，大家可能会想到施坦威、贝森朵夫或者雅马哈、卡瓦伊等国外品牌。 二手进口钢琴 二手钢琴进口总量持续增长。 2015年， 进口钢琴主要源于日本、韩国、印度尼西亚，合计达127851架，占进口钢琴总量的97.51%。数据分析，2015年进口二手钢琴达到9 万架以上，相当于中国钢琴生产总量的24.6%，呈快速增长趋势。 地区分析 百度搜索指数地区分布图：