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文化产业发展的模式的研究 　　摘 要：文化产业具有文化内涵和产业化生产的双重属性，并因此形成了不同于传统产业的发展模式。文章在对国内外文化产业发展主要模式进行梳理的基础上，指出市场机制主导、政府强力推动、产业兼并重组、官产学结合、特色资源带动等是推动文化产业发展的主要模式。并进一步指出，区域间固有的差异性造就了文化产业发展的不同模式，特定区域文化产业的繁荣往往是在某种模式主导下几种模式共同作用的结果。 　　关键词：区域 文化产业 发展模式 　　中图分类号：F127 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2013）02-055-03 　　一、文化产业的兴起 　　法兰克福左派学者Adorno和Horkheimer首先提出了“文化产业”的概念。1947年，在《启蒙辩证法》一书中，他们指出文化产业是将新的特质融入到人们所熟悉的传统文化中，其产品为大众消费而特别制作，并被商业力量所操纵，以满足人们精神层面的娱乐消遣为目的。文化产业内涵丰富，不同国家往往根据本国实际来加以定义，甚至对文化产业的表述都不一样。如我国和韩国称为“文化产业”，日本称为“感性产业”，英国称之为“创意产业”，欧盟称为“内容产业”，美国则以“版权产业”概括此类以版权交易和知识产权为核心的产业类型。1998年，联合国教科文组织将文化产业定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。2004年，我国统计局对“文化及相关产业”的界定是：“为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。尽管对文化产业的内涵缺乏统一定义，但我们仍可以从众多表述中找出一些共同特征，即以文化内涵为核心，以市场需求为导向，以产业化生产为手段，以获取收益为目的，提供既具有一定文化内涵、又能在市场条件下实现交换的文化产品和服务。 　　作为新兴的朝阳产业，文化产业受到世界各国的普遍关注和大力扶持。在新一轮产业结构调整中，传统制造业日渐减缩，高科技产业蓬勃发展，直接关系民生的产业，特别是与科技、民生密切关联的文化产业获得了前所未有的发展机遇，正逐渐取代传统产业而成为新的支柱产业。文化产业不仅深深介入人们的日常生活，满足人们多元的精神、物质需要，而且成为许多国家和地区的重要产业支柱和新经济增长点。据统计，美国文化产业的产值占GDP总量已超过20%，自1996年以来，仅音像业产品的出口就已超过航天工业成为美国第一大出口创汇产业，在最富有的400家美国公司中，有72家是文化企业；英国文化产业从业人员占全国总就业人数的5%，平均发展速度是整个经济增长率的近2倍；日本文化产业的规模已经超过电子业和汽车业；2010年韩国文化产业产值超过650亿美元，占GDP比例已超过6.5%，已成为世界第五大文化产业强国……。历史经验还表明，经济萧条时期，往往也是文化产业发展繁荣的机遇期。在当前后金融危机背景下，美、英、日、韩等国均大力发展文化产业以刺激经济复苏和增长。 　　我国高度重视文化产业发展。党的十七大报告强调“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”在国家文化产业政策的积极引导和文化体制改革的有利推动下，我国文化产业突飞猛进，已从探索、起步的培育期进入到快速发展的新阶段。 　　二、国外文化产业发展典型模式 　　文化产业最先发轫于欧美等发达国家，具有高附加值、高技术、低消耗、低污染等特点，经过近百年发展，不仅已是许多国家的支柱产业，而且形成了较为成熟的发展模式。其中，市场引导、国家主导、产业兼并、产业集聚等模式最为典型。 　　1.市场主导模式。凭借市场主导模式的成功运用，美国已成为世界文化产业强国。2005年美国文化产业总值占全世界的44%。全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电视票房收入都在美国。作为全球私有化程度最高、科技最发达、资金实力最雄厚的国家，美国采取“无为而治”的方式，政府没有设置主管文化产业发展的相关部门，主要通过市场自我调节来推动文化产业的发展。文化产业的管理和运行往往由非政府的组织协会和企业来具体运作，政府主要为文化产业发展提供宽松的外部环境和严格的法律保障，并针对一些公益性强、市场回报低，关系国家文化安全的文化产业进行政策性扶持。如通过加大对外宣传力度、提供公益基础设施投资以及增加资金投入等手段给予支持。此外，美国文化产业投资主体多样化，既有来自联邦、州和市、镇政府提供的资助，也有来自公司、基金会和个人捐助等，而且后者在文化产业的投资数额远远高于前者，形成了比较完善、规范的融资体制。一些有实力的文化产业集团如美国广播公司、哥伦比亚公司等，背后都有金融大财团的支持。