文创商品品牌的设计开发的策略.docVIP

文创商品品牌的设计开发的策略 　　摘要：文创产业近几年在我国发展迅猛，但是打造出自己的品牌并且能够让大家所熟知的并不多。笔者在台湾地区交流学习的过程中发现文创品牌随处可见，比如松山文创园、华山文创园等，甚至食品产业也有非常出名的文创品牌，如：台中宫原眼科等。笔者在台湾交换学习的过程中有修习文创品牌课程，现将自己看到的学到的进行总结，期望可以给更多的设计者提供一种新的思路。 　　关键词：文创商品 品牌 品牌设计 　　中图分类号：JO 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）02-0056-02 　　一、文创商品及品牌形象 　　（一）文创商品 　　随着消费大众审美水平的提升，消费者购买商品时已经不能够满足于商品的品质和功能，在这样的环境下，文化创意商品（以下简称文创商品）应运而生。文创商品不同于过去的商品，而是更加注重文化的核心价值，其追求的不仅仅只是外观、功能与价格，而更多地是追求创意加值设计以及打动人心。所谓文创商品，即以某―文化为基础，通过设计加入创意再生的商品，是智慧财产的体现。故而在当今社会，能够在视觉、品质、性能与文化等方面均能打动人心的商品，才称得上是成功的商品。当然，光有文创商品还不够，如何将文创商品更好地推广出去，就涉及到了文创商品品牌的设计开发。 　　（二）品牌 　　目前品牌行销已然是大势所趋，这使品牌无所不在，并且受到各组织