第二章 -=统计调查.pptVIP

* * * * 主体部分 问题的形式 开放式问题—— 不确定任何答案，要求被调查者据问题写出描述性的情况和意见。民主、生动；但难于量化处理，受被调查者的能力影响大。 封闭性问题—— 预先备有答案可供被调查者进行选择。答案标准、便于量化处理、易选答案，误差小；但创造性受约束。 提问和答案项目的设计 问卷设计的程序 事前准备 问卷设计 事后检查 确定所需资料 确定调查方式 确定分析方法 提问项目的设计 回答项目的设计 问题顺序的设计 模拟试验 问卷修正 问卷完成 版面格式的设计 问卷设计的形式 提问项目的设计 注意点 提问内容尽可能短而且明确 用词要确切、通俗 一项提问只包含一项内容 避免诱导性提问 避免否定式提问 避免敏感型问题 √1、请问您最近一段时间使用什么品牌的化妆品？ 例： 提问内容尽可能确切 2、您是否认为使用电脑数字技术制作的广告更具有吸引力？ 用词不够通俗 3、您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？ 不应包含多个问题 4、人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？ 不应诱导 5、您觉得这种产品的新包装不美观吗？ 不应否定式提问 6、您每月的收入是多少？ 300以下 300～800 8