新农村电子商务“三位一体”发展的模式的研究.docVIP

新农村电子商务“三位一体”发展的模式的研究 　　摘要：新农村建设的核心在于发展农村生产力，而电商行业在中国的发展势态强劲，且其发展重心逐渐由城市转移到农村。因而促进农村电子商务的蓬勃发展将为实现新农村建设蓝图打下坚实的基础。据此，以推进农村电子商务的良好发展和实现新农村建设的宏伟蓝图为目标，对电子商务在农村发展会遇到的瓶颈进行分析。在相关理论和现实依据的基础上提出对应的发展建议，同时特别提出了“三位一体”新农村电子商务发展方式的模型。 　　关键词：新农村建设；农村电子商务；新农村电子商务“三位一体”发展模式 　　中图分类号：F49 　　文献标识码：A 　　doi：10.19311/j.cnki2017.01.025 　　在全面建设小康社会的进程中，新农村建设与“三农问题”一直是社会关注的热点，而农村电子商务作为一种可以促进农村经济发展，进一步深化农业产业化，提高农村居民生活水平的重要媒介无疑具有重大的研究价值。 　　聚焦时下，2014年10月13日，阿里巴巴集团召开首届浙江省县域电子商务峰会，并宣布将启动千县万村计划，5年内投资100亿，建立1000个县级营运中心和10万个村级服务站。此举无疑使农村电子商务的发展成为未来社会关注的热点与重心。 　　而以农产品电子商务为特色的农村电子商务目前依旧处于起步阶段，相较于国内许多一线城市而言，农村电子商务平台中商家与消费群体的饱和度都较低，具有巨大的开发潜力。综上所述，农村电子商务发的研究具有重大的现实意义与发展价值。 　　1新农村电子商务概述 　　农村电子商务是指围绕农村的农产品生产、经营而开展的一系列的电子化的交易和管理活动，包括农业生产的管理、产品的网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等。而新农村电子商务的概念则结合了中国新农村建设的政治背景，在各地乡、县、镇政府对电商平台组建的大力扶持下，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。 　　2农村电子商务发展现状 　　从整体来看，从电子商务的概念进入中国以来，构成农村电子商务运作的基本条件一直在不断发展与进步，经过多年的完善已经初步形成。 　　从农村物流开看，企业加快在农村物流市场的布局。随着近年来农村网购和农村电子商务的兴起，越来越多的物流企业将扩展计划从城市移向农村市场。2013年以来，阿里巴巴、申通、顺丰等多个企业都相继开始布局农村市场物流网络。但是目前农村的物流网点建设末端一般仅仅限于县区，真正的规范化村镇物流网点较少。 　　总体而言，农村电子商务规模化市场运行的基本条件已经形成。基本条件发展的同时非必要条件也在发展，只是非必要条件发展的速度受制于中国的信息设备基础建设、农民信息化意识程度等，发展缓慢，有待提升。 　　3农村电子商务发展瓶颈 　　3.1物流网点开设难、费用高 　　农村人口分布较为零散，人口密度相比城市要小得多，村与村之间相隔几公里在中西部农村非常普遍。就目前状况来看，无论是三通还是邮政，都只是在乡镇和人口规模超大的村落开设了网点。如果考虑在农村实行送货上门，快递公司的运营费用会大大增加。同是一个快递公司能到的地区，中小型城市的邮费要比一线城市贵至少一倍。综上，农村物流的发展面临网点散、人力缺、费用大等多重壁垒。 　　3.2农产品质量保证与质检问题大 　　现如今，大多数农产品都是从收购商手中流向菜市场，真正能进入电商平台的并不多。大多数人更倾向于到菜市场或超市去买菜，因为网购不能保证蔬菜的新鲜。现今人们在网上选购农产品往往以购买有机食品居多，但由于技术与成本的约束，大多数农民来说并不乐意放弃使用农药而去种植有机产品。一旦产品质量出了问题，农民、中间商、质检部的责任承担将是一大难题。 　　3.3村民思想意识偏于传统 　　在一些比较偏远的村庄，一些中年或老年的村民往往思想会比较传统，与外界交流不是很多，所以对电商这类新新事物可能会产生“这是资本主义世界的产物”的想法而无法接受。且多?蹬┟裰?识水平不高，对电商以及电子产品接触机会少之又少。可以说电商在二、三线城市的布局基本成熟，但是四五线城市和农村地区无论从网络基础设施还是用户对网络的信任度来讲都还不够。 　　3.4政府财力物力支持需可持续 　　无论是物流、质量保证亦或是村民意识的建立都需要来自村委会、乡镇委员会的支持，而这部分支持势必需要上级政府支持，没有政府大力推举电商下乡，就无法解决物流难、质量、村民意识培训等多种问题，仅靠村委会的推进或外界私人财力赞助是无法可持续解决电商下乡的种种难题，也无法建立起村民们对电商下乡的热情与重视。 　　4“三位一体”新农村电子商务发展模型 　　结合总结出的电商发展瓶颈，本文提出