世纪滨江项目整合推广构想提案教学文稿.pptVIP

  • 0
  • 0
  • 约2.57千字
  • 约 56页
  • 2018-10-17 发布于天津
  • 举报

世纪滨江项目整合推广构想提案教学文稿.ppt

世纪滨江项目整合推广构想提案教学文稿.ppt

小众媒体接触 金科企业内刊; 周边企业DM投寄; 航班机航空杂志; 经理人、高球会等高档次杂志; 网络媒体; 售楼处DV带。 世纪滨江视觉工程 尚美佳却惊喜的发现:无论以上三个方面的哪个方面,都是一个地方主义与外来文化的矛盾体! 首先,从项目特性看,世纪滨江是一个地方主义与外来文化的矛盾体。世纪滨江最大的项目特性就是,在地方母亲河东江的最前排,却建设洋化的园林与建筑。 第二,从目标人群来看,他们也是一群地方主义与外来文化的矛盾体。 他们代表着地方最有经济实力、最有影响力的一族,他们无疑是地主传统势力的代言人;同时他们的上层身份与经历见识也让他们成为城镇里最具活力、文化信息最丰富的人群,城镇内所有的新鲜事物几乎都经由他们传播开。 世联报告显示:市场上目前购别墅的主力是本地和周边的企业主和个体户,大户型洋房主要是企业中高层管理阶层/高级白领阶层/公务员。 由此看,世纪滨江的目标客户往往拥有双重身份:既是地方主义的维护者,又是外来文化的积极引进者。 地方贵族是最传统的一族,城里所有牌坊都是他们在维护!地方贵族又是最前卫的,他们是第一个敢穿西服的人、第一个敢抽雪茄人! 所以,地方贵族是最擅变的,因为所有的游戏规则都由他们制定! 世纪滨江的目标客户就是地方贵族! 第三,市场竞争来看,地方主义与外来文化相互杂交,导致推广思想不纯。 正龙豪园——6万平米欧陆风情园林+东南亚水岸风情水景

文档评论(0)

1亿VIP精品文档

相关文档