岭南湾畔传播概念及表现-110p讲义资料.ppt

发展商：越秀城建地产、广州市越汇房地产开发有限公司 ;1. 区域价值的大幅提升，城市形象的重量级改观;2.生活方式的承继，传承岭南，传承广州;3. 生活空间的变革，居住形态的延徙; 代表城市的新高度; 代表粤文化的新起点; 代表岭南建筑的变革;“3个代表”，道出我们的定位; 广州生活代表作 如何接入人群。 ;主城区原居民、私营企业主、西关新生代;再忆他们的似水年华;多少岭南人，多少岭南过往在心中 ;时代片段Ⅰ;??“西关人的生活平凡而反复，却是有滋有味的。” ;西关大屋，现在只剩下100多间。古绣的门窗，里面黑漆漆的，一股古老的气味会扑上来。 ;恩宁路的店铺没有上下九的吆喝声，老板只是静静的等待顾客的到来，他们并不算是很会做生意的人，但是却是最有人情味的。 ;煤炉，火钳，煲汤瓦罐，老西关的符号。锄大地，纯正广东民间娱乐。祖庙，香火不断，信仰绵绵延续。;——那是市井的气息，草根的气息，与现代化大都市的摩登时尚格格不入甚至背道而驰。但是亲切感却能让你从容悠闲一辈子。;时代片段Ⅱ;?“一个城市，本该如此，为你提供一个梦想的平台。我们的梦，在这片热土扎了根，长了茎，有了成材的空间。一座城市，之所以美丽，那是因为有着为之奋斗的我们。”;西湾,曾经伴随广州成长的工业区,养育了很多广州子民。;一切都是美好未来的基石，我们在历史遗迹上建筑新未来。; 不会忘记这些似水年华，它们在时光中静静流淌，成为我们永远不会忘却的记忆，也激发着我们走向更加美好的未来。 ; “老城区从容沉静地展现出城市的来时路，老老少少的广州人便在这过去与未来的感知中，才有诉求归属的空间，城市才会在这爱与依恋的情怀里生生不息。”;时代片段Ⅲ;????“行走广州，感受广州都市的繁华，坐公车也好，搭地铁也罢，不一样的是交通工具，一样的却是广州大小街道散发出的渗透着历史和自然的味道，展现出的有如《清明上河图》的盛景，它是当代的。”;处处被绿色环绕，洋溢着生命的气息。 ;食在广州·味在西关 在这里，把西关美景美食一网打尽，作一次感官享受旅行。 ;入夜，华灯璀璨，享受这缤纷的岭南之夜。;这轮明月照过多少古今人？ ; 一路走来，岭南已经演变为时代行进中的新岭南，它不会再依循着传统的表象，而是变成现代表情的新岭南，你在高楼大厦里，你在繁华的街道上，只要你在这块地方，你就是岭南的。你去到世界的任何地方，你仍旧是岭南人。;洞察：随着岭南的外在形式变迁， 骨子里的岭南情结也在进化。 他们是岭南生活的最忠实的FANS。 他们更喜欢现代表情下的具有岭南韵味的东西。 他们也喜欢追逐潮流，享受现代都市的生活。;取境岭南的生活原味;案名：岭南湾畔 ; 取境岭南的新高度 ;第一视觉系统;LOGO;VI应用; 市场攻击铺排;Ⅰ 站据高处 我主岭南 主张：岭南文脉只能被承继，无法被超越。 ;平面表现;我们要怎样调性的岭南？;源于项目的各项特质，几经斟酌 金燕达观认为：;Ⅰ 站据高处 我主岭南 ;1、标题：这座城市有1亿3千万盏灯， 亮不过这轮岭南月。 主张：岭南文脉只能被承继，无法被超越。; 2、标题：城市每天以1平方公里的速度生长 根须长不过这颗粤榕。 主张：岭南文脉只能被承继，无法被超越。 ; 3、标题：再高的摩天大楼， 也高不过你记忆中的那栋西关大宅。 主张：岭南文脉只能被承继，无法被超越。;户外1：TODAY IS NEW. 新高度 新态度;;;1、岭南湾畔 新闻发布会 2、诚邀香港歌手陈奕迅为楼盘创作一支“岭南风”的歌曲。由此引发媒体自发的长期关注。 3、开启岭南风歌曲创作大赛。;Ⅱ 岭南情怀 对接客群 城邦构建、世人所望。 主张：骨子里是岭南风。 ;1、标题： 达，与通达。 这条石板路，连接着关于岭南的记忆。 更通向都市最核心。 主张：骨子里是岭南风。 ;2、标题： 变，与不变。 时光变迁中，依然不变的是那唱戏的人。 在万众瞩目的舞台。 主张：骨子里是岭南风。;3、标题： 华，与升华。 都市飞鸿，繁华深处有人家。 唯少数能够升华。 主张：骨子里是岭南风。;户外2：THINK 岭南不是过去时 思考新岭南 ;户外3：为少数能够升华;“骨子里是岭南风”系列活动 1、“寻找记忆深处的广州生活” 大型书画小说大赛 2、“岭南文化大讲坛”建筑艺术生活系列讲座。 3、联合广州电视台，制作特别节目岭南湾畔特约《岭南大搜索》，每期5分钟，搜索岭南特色建筑、美食、变革。 ;Ⅲ 树立风范,城服大方 城市样板、高端人居。 主张：取境岭南的生活原味。 ; 1、地位篇 标题：大敬天下，自此岭南建筑皆以为楷模。 主张：取境岭南的生活原味。 ;2、园林篇 标题：满园粤风关不住，一枝独秀出