2010年旅游卫视大型综艺旅游栏目《请跟我来》推介手册.ppt

;;四大节目版块 行走生活： 汇集国内国际旅游的丰富体验，展示旅行者奇妙旅程 时尚生活： 捕捉多姿多彩的时尚世界动态，分享品位衣食住行的故事与乐趣 快乐生活： 展现综艺娱乐界潮流话题，分享都市品味生活 新鲜生活： 发布新鲜出炉的旅游资讯，捕捉风靡世界的生活娱乐信息 观众俱乐部 10年旅游卫视创新举动，围绕“旅游”和”高尔夫“主题，开展会员感兴趣的互动活动及其他服务项目。俱乐部意在聚集高端忠实观众和VIP客户，线上线下整合旅游卫视优势资源，为大客户和高端受众提供差异化、个性化的增值服务。 ;从覆盖人口结构看旅游卫视高端传播价值 开播于1999年9月25日的旅游卫视，凭借自身良好的媒介公信力和影响力，在中国覆盖水平不断提升，具有较高的广告传播价值。 就不同城市类型来看，旅游卫视在经济发达、消费水平高的直辖市、省会和计划单列市的覆??水平更高，直辖市的覆盖人口达到4019.8万人，覆盖率为54.9%；省会和计划单列市的覆盖人口达到3749.4万人，覆盖率为42.8%。旅游卫视覆盖人口在直辖市、省会和计划单列市的分布率合计达到了27.5%，高出全国电视人口直辖市、省会和计划单列市分布率14.7个百分点。 旅游卫视坚持“强化高端、兼顾大众”的覆盖策略。旅游卫视在北京、上海等全国经济、旅游中心城市的覆盖水平更上一层楼，在这些城市的覆盖人口均在1100万人以上，覆盖率超过75%。其中在上海、北京、青岛等城市市区的覆盖水平更高，覆盖率超过了90%。此外， CMMR卫视频道在一般地级市及以上城市入网状况连续调查数据显示，截至2010年，旅游卫视已进入全国省会城市和直辖市市网，且在已入网城市都实现了较高的入户率。 旅游卫视据自身专业性的卫星电视频道的定位，其覆盖策略在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市，在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区，在对象选择上更注重“三高”（高学历、高收入和高消费）人群。旅游卫视覆盖人群属于社会的中坚阶层，是社会生活中最活跃的、主导社会舆论的、最具消费实力核心人群。相信随着中国电视市场的进一步发展，旅游卫视将继续发展壮大，拥有更加高端的传播价值。;;; 女性往往是时尚新生活的积极倡导者和追随者，女性观众对旅游卫视的偏爱反映出频道旅游时尚新生活的特色所在。;旅游卫视的节目受到高收入群体的追捧，这一群体引领新的社会生活观念，是时尚消费的导向。旅游卫视中心城市观众中高收入群体的比例明显高于平均水平。 ;观众结构;观众生活形态;;观众生活形态;旅游卫视观众的消费场所：这是一群引领最新时尚生活的城市人群。 业余时间旅游卫视观众逛街购物的比例达到52％，出外就餐的比例达到48%，参加健身活动的比例达到18%，去唱歌、看电影的比例分别达到16%和9%，带孩子去游玩的比例达到8%，去咖啡厅、茶馆、酒吧的比例为6%，去做美容的比例为4%。 ;观众生活形态; 作为中国唯一的专业旅游频道，在不断扩大收视市场的同时，旅游卫视在高潮人群中的收视进一步得到确立。 在CTR针对商务人士的调查中，旅游卫视更是表现出色。从学历背景看，旅游卫视的观众本科以本科以上学历人数所占的比例要高出商务人士总体平均比例的50%，集中度达到154%，拥有海外留学经历的人的集中度更是高达219%；从个人及家庭的经济能力上看，月薪万元以上、家庭年收入30万元以上观众也高于总体；在“一次性购买决策金额超过10万”，“年度购买预算决策额超过100万”的观众占比等各项指标上，旅游卫视的观众也均优于商务人士总体，显示出旅游卫视对商务人士中高端群体拥有更强的吸纳力。 不断调整中的旅游卫视，改革现行者的旅游卫视，正在行走中创立自己的品牌，不断上升，成为商务人士休闲的最佳选择。;量化与质化分析都取胜的旅游卫视 旅游卫视的广告客户群中中国国际品牌比例最高，广告时间收视率丢失率远远低于普通媒体;; 最新节目推介;;;;; ;北京电视台当红主持 友情加盟！;;;;;;;;;;; 旅游卫视《请跟我来》栏目组广告经营中心 地址： 北京市朝阳区建外SOHO西区16号楼2502室 旅游卫视《请跟我来》栏目组 邮编：100022 电话：（010手机(詹佳瑞) 传真：（010电邮： jiaotongzhisheng@yahoo.cn ;