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四川省哲学社会科学重点学术著作出版资助项目 中共四川省委政策研究室2008年重大调研项目 深度调查 走进金手指 文化强国的市场化进程 陈伯君 著 关于本研究课题的几点启示 文化产业的两大效应：资本与知本的对撞效应；对流线“←→”的蝴蝶 效应 文化强国的七大定律：让一切创造文化财富的活力充分迸发；文化传播 与文化创造同等重要；谁是文化产业的强手，谁的价值思想就是世界的主 流；维护国家文化安全的最佳方式就是把文化产业做强；不同价值观的渗透 与反渗透、同化与反同化，主要是靠文化实力和文化消费来进行的；不被当 代消费的文化必将面临被淹没的危险；将鼓励、支持、引导和管理制度化、 法制化 文化产业发展的六大创新理念：消费是最好的传播；文化资源利用无国 界；价值传递的大小深浅取决于人们需求的满足度和物化形态的市场占有 率；文化发展的实效是社会接受了什么，接受了多少；文化产品的消费可扩 大和提升它的价值；文化产品的特性是可持续、可扩展、可复制、可延伸 文化传播三大效力：对应力、控制力、放大力 做大文化产品的五条经验：零距离零磨擦的商业效率模式；利用流行形 式传播主流价值是一条捷径；整合与延伸品牌价值链；每一个终端都照应原 点；资源整合﹢创意 文化发展的四大弊端：文化建设与文化消费严重脱节；社会信用制度建 设滞后；文化体制的玻璃门现象：行政区划切割市场蛋糕 民营文化企业的三大困惑：处在体制内还是体制外？市场主体还是市场 2 深度调查：走进金手指——文化强国的市场化进程 配角？维护权益与维护发展环境谁最重要？ 世界是运动着变化着的有机整体。亚马逊河蝴蝶拍拍翅膀，引发美国德 克萨斯的龙卷风。“金手指”的创造和传播能量，使周围发生革命性变化， 产生出令人着迷、令人激动、发人深省的蝴蝶效应。金手指，作为既具备 “背负青天向下看”的全球视野又具备强烈的民族自尊自强精神的一家复合 型民营文化企业，因其以创造自主知识产权为核心竞争力，以“文化产业网 状一体化”为发展战略，以世界性、民族性为经营管理理念，致力于冲刺极 限，比肩世界顶级文产企业，练就了一支能征善战的团队，其业务形态几乎 囊括了文化产业的各个领域，并成功运营过诸多可记入史册、写入教案的典 型案例，从而具备了中国文化产业发展的标本价值。金手指在文产业界脱颖 而出，借势改革发展壮大文化产业的执著，砥砺传统体制束缚的坚韧，成就 事业的辉煌，使命感的凝重，痛并快乐着的苦旅，都映射出中国文化产业发 展的路迹，叩击着这个改革发展时代的心弦。 一家民营文化企业立志于通过自己的实践证实民营文产企业是中国文化强国路 上不可或缺的生力军，力图通过对实践的总结和理论创新为中国文化价值影响世界 贡献新思路，自觉肩负如此沉重的担子，注定了它的非同寻常和不同凡响，叱咤风 云的辉煌与举步维艰的困惑同在，生命激情的张力与坚韧不拔的倔强并存。金手指 的奋进之路，折射出民营文产企业已深度介入中国文化产业大繁荣大发展进程，尽 管艰难曲折，但中国文化强国之势已锐不可当。如何乗势而上破难攻坚，金手指具 备深度调研探索文化体制改革的标本价值。 建设文化强国离不开民营文产企业的活力充分迸发、优势充分发挥。传统文化 体制弊端是民营文产企业乃至整个文化产业发展的最大瓶颈。实现文化体制改革的 目标，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，就是要创造能 真正容纳民营文产企业发展空间的文化体制和能充分发挥民营文产企业巨大活力的 文化机制。 3 目 录 导言：文化话语时代的中国焦虑 9 ○文化的繁荣是发展的最高目标10 ○与其被动防御不如做强文化产13 ○市场化是做强中国文化的内生力量16 ○让创造文化财富的活力充分迸发18 ○金手指的标本价值19 第一章 中国智慧感动世界：握手克林顿 24 ○文化营销：中国品牌的巅峰比肩26 ○文化融合：友情对接克林顿27 ○文化博弈：中国智慧化解大国规则29 ○文化感动：细节处理的基点32 ○文化传播：对应、控制与放大36 链接2：成都商报独家三问克林顿40 链接3：“市场准入与全球营销——克林顿剑南春之旅”企划案（节选）41 4